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Intro ......

 

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Index & Contents

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[목차]

 

1. 마케팅 목표

2. 마케팅 전략 방향

3. STPE Strategy

        (1) Segmenting

        (2) Targeting

        (3) Positioning

        (4) Entry Mode

4. 4P Strategy

        (1) Product

        (2) Pricing

        (3) Place

        (4) Promotion

5. 해외 마케팅 조직/인력결정

 

 

 

ⓑ 구체적인 실행 방안

가격 전략은 저가전략 및 시장에서의 교두보 확보를 위한 기반을 다진 후, Off-line과 On-line 상에서 동시에 실시할 것이다.

○ Off-line

- 낮은 시청료를 받게 된다.(120프랑 정도로 생각하고 있음)

- 방송 외의 시간은 홈쇼핑 같은 방송이나, 게임 관련 산업의 CF를 방영할 것이다.

○ On-line

- 자사의 공식 홈페이지를 운영한다. 이를 통해 게임 대회의 중계를 오프라인 뿐만 아니라, 온라인을 통해서도 볼 수 있도록 할 것이다. 또한 모든 게임 방송을 무료로만 하지 않고, 유료로 볼 수 있는 것과 차별화 할 것이다. 예를 들면 시간이 지난 게임 같은 경우는 무료를 할 것이지만, 현재 진행이 되고 있거나 비중이 높은 세계 대회의 경우는 유료로 할 것이다.

- 온라인을 통해 인기게임의 판매, 게임 전략 소개, 유명 프로 게이머의 최근 근황 소개 등을 통하여, CRM을 강화할 것이다.

- CRM의 지속적인 강화를 위해 홈페이지에 “시청자 의견“란 설치하여, 오프라인에서 이루어지는 활동에 적극적으로 반영할 것이다.

 

 

 

 

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