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Intro ......

 

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Index & Contents

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세븐일레븐

 

마케팅 발표

Marketing

Management

Presentation

 

1. 세븐일레븐 기업소개

(1) 기업개요

(2) 기업철학

 

2. 세븐일레븐 성공요인

 

3. 세븐일레븐 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

 

4. 세븐일레븐 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

5. 세븐일레븐 마케팅전략

(1) PB 마케팅

(2) SNS 마케팅

(3) 서비스 마케팅

(4) 지역별 차별화 마케팅

 

6. 문제점과 해결방안

 

7. 세븐일레븐 향후방향제언

 

INDEX

 

1. 세븐일레븐 기업소개

 

세븐일레븐은 1927년 텍사스 주 댈러스시의 작은 얼음공장에서 태동.

전세계 18개국에서 3만여개의 매장을 운영하는 글로벌체인.

한국에서는 1989년 대한민국 최초의 편의점인 세븐일레븐 올림픽점을 개장.

(1) 기업개요

 

(2) 기업철학

“원하는 것은 모두”

소비자 주도형 시대에서 고객 니즈를 치밀하게 파악

고품질의 다양한 상품을 공급

 

“원하는 시간에 언제나”가장 신성한 상품, 출근길에 생각나는 음료와 퇴근길에

생각나는 간식류와 생활 잡화를 원할 때 언제나 구입가능

 

“품질이 다릅니다”

미각적 부분부터 외관, 보관성, 견고성, 원재료의 등급,

생산지 생산자에 이르기까지 본사 담당자와 롯데그룹 중앙연구소에서

모든 부분을 꼼꼼하게 점검하여 상품 개발

 

2. 세븐일레븐 성공요인

 

- 꾸준한 품질관리 데이터 수집으로 품질에 관한 의사결정의 신속함과 과학화 및객관화를 통한 고품질을 유지하여 고객만족을 실현

 

- 정보기술에 기반을 둔 고객 지향적 전략을 수립하고 이행

 

- 고객의 needs와 구매 성향을 파악함으로써 고객만족을 실현

 

3. 세븐일레븐 SWOT분석

 

1인 마케팅 선도

세븐일레븐은 2012년 4월 독신가구, 맞벌이 가구 등을 위한 소포장 곡류 9종과 반찬 6종을 출시했다. 또한 작년 5월 와인을 즐기지만 한 병의 양이 부담스러운 1인 가구, 싱글족을 타겟으로 소용량 와인인 옐로우 테일 미니세트를 출시했다.

 

지하철 역 최다 입점

유동인구가 많아 기본적인 매출을 기대할 수 있고 24시간 운영할 필요가 없는 지하철역 매장을 경쟁사보다 빠른 2007년부터 개점했기 때문에 지하철 역 점포를 개설하는 경험과 노하우를 가지고 있다.

 

(1) S…(생략)

 

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