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Intro ......

 

커뮤니케이션 그리고 정보기술 제품들의 주도적인 제조 업체로서 발돋움하였으며, 대안 마련 등을 이야기 하고 있는 글입니다. 그 중 18. 주력은 여전히 총매출의 7. ,삼성과의 비교, 창업 당시 「회사 규모는 작지만 패기있는 젊은이들의 집단」이라는 역동적인 의미를 포함한 브랜드이다. 연 혁 1) 설 립 -1946년 1월 故Ibuka Masaru와 Morita Akio가 동경 통신 공업 주식회사를 창립.3%에 해당하는 오디오와 14. - 1958년 SONY Corporation으로 거듭남. 특히 ‘Sony`는 알파벳 문자를 기본으로 하는 다수의 언어 가운데 그 어떤 언어로 읽더라도 ’소니‘ 라는 한가지 발음으로만 읽혀지도록 되어있어,Walkman personal stereo(1979),소니의 21세기 비젼 2. 소니 진출에 따른 우리 기업의 대안책 1) 우리의 현실 - 소니와의 비교 2) 대안 마련 참고문헌 및 사이트 1. 오늘날 소니는 일반 소비자들은 물론, 기업의 사업 부문간의 상호 관련성 등을 판단해 주력 업종을 꾸준히 시대에 맞게 발전시키는 전략을 쓰고 있는 것이다.  ......

 

 

Index & Contents

소니의 글로벌 마케팅 사례연구 업로드

 

소니의 글로벌 마케팅 사례연구.hwp 자료 (열기).zip

 

 

소니의 글로벌 마케팅 사례연구

 

소니의 연혁과 브랜드의 설명과 소니의 한국시장 공략,삼성과의 비교, 대안 마련 등을 이야기 하고 있는 글입니다. 소니의

 

Part Ⅰ - 세계의 SONY

▣ 소니 (SONY) ▣

1. 연 혁

1) 설 립

2) Sony Product History

3) 브랜드의 기원

2. 사업부문

3. 경영 방침과 現 경영 체제

1) 경영 방침 - 『세계화를 향한 최고의 전략』

2) 소니의 現 경영 체제

4. 세계 시장에서의 소니의 위상

▣ 소니의 미국 진출 ▣

1. 미국의 내수시장

1) 내수시장의 특징

2) 일본기업 진출 - 미국의 반덤핑 규제

2. 소니의 미국 진출

1) 소니의 미국 시장 점령

2) 신규사업분야의 진출 - 『소프트웨어 기업으로 변신』

3) 소니의 미국에서의 확장 과정

▣ 21C의 소니 ▣

1. 소니의 21세기 비젼

2. e-Sony - 『소니의 e-비지니스』

【 Part Ⅱ 소니 - 한국시장 공략 】

1. 소니의 새로운 개척시장 - 한국 『소니코리아』

2. 소니의 한국시장 공략 사례

1) 한국 전자시장에 내린 소니 경보

2) 삼성과 소니

3. 소니 진출에 따른 우리 기업의 대안책

1) 우리의 현실 - 소니와의 비교

2) 대안 마련

참고문헌 및 사이트 1. 연 혁

 

1) 설 립

-1946년 1월 故Ibuka Masaru와 Morita Akio가 동경 통신 공업 주식회사를 창립.

- 1958년 SONY Corporation으로 거듭남.

 

2) Sony Product History

전기 밥통은 소니의 설립자들에 의한 최초의 아이디어 상품들 중 하나였다. 이후에도 세계 최초의 트랜지스터 라디오가 1955년에 개발되었으며, 뒤를 이어 Trintron color TV(1968),Walkman personal stereo(1979), DVD player(1997) 그리고 Memory Stick(1998)과 같은 많은 혁명적인 제품들이 개발되었다. 오늘날 소니는 일반 소비자들은 물론, 전문가들을 위한 오디오, 비디오, 커뮤니케이션 그리고 정보기술 제품들의 주도적인 제조 업체로서 발돋움하였으며, 진출해 있는 모든 사업 분야에서의 세계 최고 기업으로서의 신뢰감을 더욱 확고히 할 것이다.

 

3) 브랜드의 기원

『Sony』라는 이름은 두 개의 단어로 만들어졌다. 하나는 ‘Sound’ 그리고 ‘Sonic’과 같은 단어들의 기원인 라틴어 『Sonus』와 ‘Little son’이라는 의미를 지닌 『Sonny』가 합쳐져「끊임없는 창조를 위해 힘과 열정을 지닌 젊은 소그룹의 사람들」이라는 의미를 지니고 있으며, 창업 당시 「회사 규모는 작지만 패기있는 젊은이들의 집단」이라는 역동적인 의미를 포함한 브랜드이다. 특히 ‘Sony`는 알파벳 문자를 기본으로 하는 다수의 언어 가운데 그 어떤 언어로 읽더라도 ’소니‘ 라는 한가지 발음으로만 읽혀지도록 되어있어, 새로운 사명을 결정하기까지의 창업자의 세심한 흔적을 엿볼 수 있다.

 

2. 사업 부문

 

소니의 사업군은 크게 전자, 오락, 금융 등 3사업군으로 나누어 볼 수 있다. 금융부문은 97년도 총매출의 4.4%에 불과하다. 주력은 여전히 총매출의 77.5%를 차지하고 있는 전자 산업이다. 그 중 18.3%에 해당하는 오디오와 14.4%를 차지하는 비디오가 여전히 소니의 주력사업이다. 이는 사업 다각화는 명분아래 “돈이 되는 것은 무이든지 한다” 는 생각으로 무조건 사업을 벌이는 것이 아니라는 사실을 단적으로 보여 준다. 즉, 기업의 사업 부문간의 상호 관련성 등을 판단해 주력 업종을 꾸준히 시대에 맞게 발전시키는 전략을 쓰고 있는 것이다.

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