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경영전략 수립 시 고려요인
오늘날의 모든 기업은 장기적이고 기업의 전체적인 조화를 위해 전략을 필요로 한다. 전략하면 우리는 흔히 손자병법을 연상하고, 손자병법하면 `지피지기 백전백승(知波知己 百戰百勝)`을 연상하게 된다.
즉, 상대편의 강점과 약점을 잘 알고, 또 자신의 능력과 한계를 충분히 알고 난 후에 전략을 채택하여 전쟁을 하면 소위 백전백승을 한다는 것이다.
손자의 이 같은 전략은 경영전략에 있어서도 그대로 적용된다. 본래 경영전략의 수립은 기업을 그 기업의 주변 환경과 연관시키는 데 본질적인 의미가 있다. 기업과 연관된 주변 환경이란 오늘날 기업을 둘러싸고 있는 경제적․ 정치적․ 법적․ 시장경쟁․ 사회적․ 지리적 ․ 기술적 환경 등 기업에 영향을 미치는 모든 외부환경을 말한다. 그러므로 먼저 기업은 이 같은 기업의 외부환경을 파악하고 나면 기업이 추구할 수 있는 기회는 저절로 포착된다.
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