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Intro ......

 

장,시장,서비스마케팅,4p.ppt 케라시스,stp,서비스마케팅,마케팅,400원 (550g) 8,마케팅,stp,샴푸마케팅, 수분’을 강조 ‘비타민 성분’을 강조 손상 모발관리 강조 (4단계 처방시스템) 주요 마케팅전략 화장품개념의 샴푸 ‘머리카락은 피부다’ 소비자 밀착 마케팅 - ‘프라이드 오브 케라시스’ 품질위주 전략 판매 가격 (E-Mart 쇼핑몰) 7,stp,시장,서비스마케팅,글로벌,서비스마케팅,기업, 엘라스틴,stp,마케팅,경영,기업,사례,글로벌,브랜드,사례,경영,stp,4p.. 6월 기준) 1. ,500원~9,브랜드마케팅,시장,서비스마케팅,stp,4p.4% 브랜드 LG생활건강(국내) 유니레버(다국적) P&G(다국적) 애경산업(국내) 제품의 특성 ‘단백질’ 강조 ‘유,사례,사례,swot,마케팅,해어마케팅,4p.2% 10.2% 13... Review 3.ppt 케라시스,swot,4p 다운로드 케라시스,샴푸마케팅,사례,브랜드마케팅,swot,샴푸마케팅,시장,사례,stp,stp,시장,브랜드마케팅,기업,브랜드마케팅,해어마케팅,브랜드,경영,글로벌,400원 (550g) 8,브랜드,브랜드,글로벌,샴푸마케팅, ......

 

 

Index & Contents

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[목차]

 

Table of Contents

1. Review

3. Outstanding Marketing Strategy

2. 4P’s Mix

Review

시장상황

케라시스출시

Review

경쟁사 분석

구 분

엘라스틴

도브

팬틴

케라시스

시장점유율

(2006. 6월 기준)

14.2%

13.2%

10.9%

10.4%

브랜드

LG생활건강(국내)

유니레버(다국적)

P&G(다국적)

애경산업(국내)

제품의 특성

‘단백질’ 강조

‘유, 수분’을 강조

‘비타민 성분’을 강조

손상 모발관리 강조

(4단계 처방시스템)

주요 마케팅전략

화장품개념의 샴푸

‘머리카락은 피부다’

소비자 밀착 마케팅

-

‘프라이드 오브 케라시스’ 품질위주 전략

판매 가격

(E-Mart 쇼핑몰)

7,500원~8,500원

(600g)

7,400원

(550g)

7,600원~8,400원

(550g)

8,500원~9,90...

 

 

 

Table of Contents

1. Review

3. Outstanding Marketing Strategy

2. 4P’s Mix

Review

시장상황

케라시스출시

Review

경쟁사 분석

구 분

엘라스틴

도브

팬틴

케라시스

시장점유율

(2006. 6월 기준)

14.2%

13.2%

10.9%

10.4%

브랜드

LG생활건강(국내)

유니레버(다국적)

P&G(다국적)

애경산업(국내)

제품의 특성

‘단백질’ 강조

‘유, 수분’을 강조

 

‘비타민 성분’을 강조

 

손상 모발관리 강조

(4단계 처방시스템)

주요 마케팅전략

화장품개념의 샴푸

‘머리카락은 피부다’

소비자 밀착 마케팅

-

‘프라이드 오브 케라시스’ 품질위주 전략

판매 가격

(E-Mart 쇼핑몰)

7,500원~8,500원

(600g)

7,400원

(550g)

7,600원~8,400원

(550g)

8,500원~9,900원

(600g)

SWOT 분석

Strength

Weakness

Opportunity

Threat

I

N

T

E

R

N

A

L

E

X

T

E

R

N

A

L

전문성과 고급스러운

브랜드 컨셉

강력한 브랜드 파워

 

 

손익구조 취약

경쟁제품 대비 상대적으로 낮은 인지도

소형 수퍼에서 낮은 취급율

헤어 분야의 다양화 / 전문화

두피케어 샴푸시장의 성장

 

 

할인점의 Buying Power의 증가로 인한 가격 하락 및 덤 판촉비의 증가

경쟁사의 컨셉(손상모발 회복 )Copy에 따른 케라시스 차별화 포인트 상실

STP 전략

구 분

주요기능

시장 규모

(닐슨 ND05

기 기준)

브랜드

프리미엄 샴푸

손상모발회복 및 헤어케어

62.2%

케라시스, 팬틴, 도브,

엘라스틴, 미장센

비듬 샴푸

비듬이나 두피트러블 예방…(생략)

 

케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt

 

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Body Preview

 

        

 

케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 TM .2% 13.2% 10.4% 브랜드 LG생활건강(국내) 유니레버(다국적) P&G(다국적) 애경산업(국내) 제품의 특성 ‘단백질’ 강조 ‘유, 수분’을 강조 ‘비타민 성분’을 강조 손상 모발관리 강조 (4단계 처방시스템) 주요 마케팅전략 화장품개념의 샴푸 ‘머리카락은 피부다’ 소비자 밀착 마케팅 - ‘프라이드 오브 케라시스’ 품질위주 전략 판매 가격 (E-Mart 쇼핑몰) 7,500원~8,500원 (600g) 7,400원 (550g) 7,600원~8,400원 (550g) 8,500원~9,900원 (600g) SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat I N T E R N A L E X T E R N A L 전문성과 고급스러운 브랜드 컨셉 강력한 브랜드 파워 손익구조 취약 경쟁제품 대비 상대적으로 낮은 인지도 소형 수퍼에서 낮은 취급율 헤어 분야의 다양화 / 전문화 두피케어 샴푸시장의 성장 할인점의 Buying Power의 증가로 인한 가격 하락 및 덤 판촉비의 증가 경쟁사의 컨셉(손상모발 회복 )Copy에 따른 케라시스 차별화 포인트 상실 STP 전략 구 분 주요기능 시장 규모 (닐슨 ND05 기 기준) 브랜드 프리미엄 샴푸 손상모발회복 및 헤어케어 6 6월 기준) 14.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.2% 13.케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 TM .9% 10. 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 TM . 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 TM . 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 TM . Outstanding Marketing Strategy 2.2% 13.. Review 3. Outstanding Marketing Strategy 2.zip [목차] Table of Contents 1.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 6월 기준) 14.zip [목차] Table of Contents 1.. 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 TM . 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 TM .ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p..ppt 파일문서 (다운로드). Review 3.. Table of Contents 1. Review 3.4% 브랜드 LG생활건강(국내) 유니레버(다국적) P&G(다국적) 애경산업(국내) 제품의 특성 ‘단백질’ 강조 ‘유, 수분’을 강조 ‘비타민 성분’을 강조 손상 모발관리 강조 (4단계 처방시스템) 주요 마케팅전략 화장품개념의 샴푸 ‘머리카락은 피부다’ 소비자 밀착 마케팅 - ‘프라이드 오브 케라시스’ 품질위주 전략 판매 가격 (E-Mart 쇼핑몰) 7,500원~8,500원 (600g) 7,400원 (550g) 7,600원~8,400원 (550g) 8,500원~9,90.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.2% 10. 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 TM . Outstanding Marketing Strategy 2. 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 TM . 4P’s Mix Review 시장상황 케라시스출시 Review 경쟁사 분석 구 분 엘라스틴 도브 팬틴 케라시스 시장점유율 (2006.2% 10.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.2% 케라시스, 팬틴, 도브, 엘라스틴, 미장센 비듬 샴푸 비듬이나 두피트러블 예방…(생략) 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 4P’s Mix Review 시장상황 케라시스출시 Review 경쟁사 분석 구 분 엘라스틴 도브 팬틴 케라시스 시장점유율 (2006.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p..9% 10. 6월 기준) 14.9% 10.ppt.2% 13.4% 브랜드 LG생활건강(국내) 유니레버(다국적) P&G(다국적) 애경산업(국내) 제품의 특성 ‘단백질’ 강조 ‘유, 수분’을 강조 ‘비타민 성분’을 강조 손상 모발관리 강조 (4단계 처방시스템) 주요 마케팅전략 화장품개념의 샴푸 ‘머리카락은 피부다’ 소비자 밀착 마케팅 - ‘프라이드 오브 케라시스’ 품질위주 전략 판매 가격 (E-Mart 쇼핑몰) 7,500원~8,500원 (600g) 7,400원 (550g) 7,600원~8,400원 (550g) 8,500원~9,90. 4P’s Mix Review 시장상황 케라시스출시 Review 경쟁사 분석 구 분 엘라스틴 도브 팬틴 케라시스 시장점유율 (2006. 4P’s Mix Review 시장상황 케라시스출시 Review 경쟁사 분석 구 분 엘라스틴 도브 팬틴 케라시스 시장점유율 (2006. Outstanding Marketing Strategy 2.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p..ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.9% 10. 6월 기준) 14. 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 TM .ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 TM . Review 3. 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 TM .ppt.ppt 파일문서 (다운로드). Table of Contents 1.케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p..ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.ppt 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.2% 케라시스, 팬틴, 도브, 엘라스틴, 미장센 비듬 샴푸 비듬이나 두피트러블 예방…(생략) 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 케라시스,해어마케팅,샴푸마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.4% 브랜드 LG생활건강(국내) 유니레버(다국적) P&G(다국적) 애경산업(국내) 제품의 특성 ‘단백질’ 강조 ‘유, 수분’을 강조 ‘비타민 성분’을 강조 손상 모발관리 강조 (4단계 처방시스템) 주요 마케팅전략 화장품개념의 샴푸 ‘머리카락은 피부다’ 소비자 밀착 마케팅 - ‘프라이드 오브 케라시스’ 품질위주 전략 판매 가격 (E-Mart 쇼핑몰) 7,500원~8,500원 (600g) 7,400원 (550g) 7,600원~8,400원 (550g) 8,500원~9,900원 (600g) SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat I N T E R N A L E X T E R N A L 전문성과 고급스러운 브랜드 컨셉 강력한 브랜드 파워 손익구조 취약 경쟁제품 대비 상대적으로 낮은 인지도 소형 수퍼에서 낮은 취급율 헤어 분야의 다양화 / 전문화 두피케어 샴푸시장의 성장 할인점의 Buying Power의 증가로 인한 가격 하락 및 덤 판촉비의 증가 경쟁사의 컨셉(손상모발 회복 )Copy에 따른 케라시스 차별화 포인트 상실 STP 전략 구 분 주요기능 시장 규모 (닐슨 ND05 기 기준) 브랜드 프리미엄 샴푸 손상모발회복 및 헤어케어 6.2% 1.