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Index & Contents
PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 Down
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[목차]
_SLIDE_1_
기업 PR 전략
_SLIDE_2_
Table of Contents
PR
PR의 의의, 종류, 전략분석방법
CSR
KT&G의 PR 전략
KT&G의 CSR
Q&A
질의 응답의 시간
KT&G 전략분석
담배회사의 PR
평가
PR에 성공한 KT&G의 현 SWOT
PR전략분석방법
_SLIDE_3_
PR = Public Relations
Public
Relataions
PR이란
PR의 목표, 과제
PR 의 장점
PR의 종류
회사와 다양한 대중들과의 좋은 관계를 구축시키는 것
“PR은 피할 것은 피하고 알릴 것은 알리는 것이다”
대중들로부터 호의적인 태도 끌어내기
좋은 회사 이미지 구축시키기
위기에 대응하기
적은 비용으로 강렬한 임팩트를 날린다
신뢰도를 구축하는데 좋은 방법이다
위기 대응에 효과적이다
공보/ 기업광고/ CI / CSR
_SLIDE_4_
PR 전략 분석 방법
1. 상황...
기업 PR 전략
Table of Contents
PR
PR의 의의, 종류, 전략분석방법
CSR
KT&G의 PR 전략
KT&G의 CSR
Q&A
질의 응답의 시간
KT&G 전략분석
담배회사의 PR
평가
PR에 성공한 KT&G의 현 SWOT
PR전략분석방법
PR = Public Relations
Public
Relataions
PR이란
PR의 목표, 과제
PR 의 장점
PR의 종류
회사와 다양한 대중들과의 좋은 관계를 구축시키는 것
“PR은 피할 것은 피하고 알릴 것은 알리는 것이다”
대중들로부터 호의적인 태도 끌어내기
좋은 회사 이미지 구축시키기
위기에 대응하기
적은 비용으로 강렬한 임팩트를 날린다
신뢰도를 구축하는데 좋은 방법이다
위기 대응에 효과적이다
공보/ 기업광고/ CI / CSR
PR 전략 분석 방법
1. 상황분석
3. PR 타켓 설정
4. 메시지와
수단 선택
2. PR목표 설정
PR 성과 평가
PR 실행
담배회사와 PR
담배회사 이미지 비호의적
유해한 제품을 파는 회사로 항상 위기에 처해있다고 볼 수 있음
유해한 제품 판매와 달리, 사회에 건강한 회사라는 이미지 생성 가능
모순된 행동이라는 평을 받기 쉬움
EX` 필립 모리스의 금연운동 악어의 눈물 평
PR의 필요성
Challenging Issues
1. KT&G 상황분석
내적 요인
2002년 12월 민영화
-`새로운 경영 이념 제시
이미지변신을 끊임없이 추구하고자 함
진취적이고 창의적인 기업
사회규범과
이치에 맞는 기업
사회적 책임을
다하는 기…(생략)
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