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루이비통 기업분석,성공비결과 루이비통 경영,마케팅전략 4P,STP분석및 결론 - 루이비통 전략연구 레포트 자료

 

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[목차]

 

1. 루이비통 기업소개

        (1) 기업개요

        (2) 대표제품 소개

        (3) 경영원칙

2. 루이비통의 성공비결

3. 루이비통 경영전략

        (1) 고급화전략

        (2) 공격적인 경영전략

        (3) 동반상승전략

        (4) 품질경영전략

4. 루이비통 STP분석

        (1) Segmentation

        (2) Targeting

        (3) Positioning

5. 루이비통 마케팅전략

        (1) Product

        (2) Price

        (3) Place

        (4) Promotion

6. 결론

 

 

 

루이비통(Louis Vuitton)은 창립자 루이 비통의 여행용 가방 부티크를 시작으로 설 립되었다. 1892년 핸드백을 처음 출시한 이후 가방, 의류, 시계, 필기구 등으로 확 장. 모조품 방지를 위해 ‘모노그램 캔버스’를 디자인했고,샴페인 제조업체인 ‘모엣 헤네시(Moet Hennessy)와 결합하여 ’LVMH그룹을 설립, 크리스찬 디올, 지방시 등 의 브랜드를 소유하고 있다.

 

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