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[목차]
_SLIDE_1_
Re- Naming
_SLIDE_2_
1. Project Background & Definition
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
Definition
_SLIDE_3_
1. Project Background & Definition
_SLIDE_4_
1. Proje...
Re- Naming
1. Project Background & Definition
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
Definition
1. Project Background & Definition
1. Project Background & Definition
배경
현재 치킨업계 시장은 규모 4조5천억 원,
치킨전문점 수 3만5천여 개,
닭고기 소비량 하루 평균 120만 마리,
치킨 시장은 전쟁터라고 해도 과언이 아닐 정도로
여러 브랜드들이 각축전을 벌이고 있으며,
국내 닭고기 소비량은 해마다 늘어나고 있다.
포화상태에 있는 치킨업계에서 브랜드 인지도 상승이 절실함
정의
다양하고 커져가는 치킨업계에서 처갓집은
Old한 느낌의 네임과 함께 브랜드 인지도가 하락
좀 더 젊은 층 에게 어필 할 수 있는 네이밍 필요
목표
처갓집의 새로운 네이밍 개발로 치킨업계에서 인지도 상승 !
① 시장 분석
2. Market Trend Analysis
현재 치킨 시장의 규모 4조5천억 원,
치킨전문점 수 3만5천여 개, 닭고기 소비량 하루 평균 120만 마리,
치킨 시장은 전쟁터라고 해도 과언이 아닐 정도로 여러 브랜드들이 각축전을 벌이고 있다.
치킨브랜드를 운영하는 본사 수만 200여 개에 달하고
브랜드, 비브랜드 포함 치킨전문점 수가
전국적으로 3만5천개가 넘으며,
닭…(생략)
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