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Intro ......

 

00 won [shirts] Padding knit shirts 328, 경상남도(3),000 won Corduroy flower shirts 198,000 won [coat] Herringbone down quilting coat 598, 셔츠 비인기상품 오리지널 수트라인. 2013 f/w ACC강화전략 1. 2. 2.zip 커스텀멜로우(Custom mellow) 분석 커스텀멜로우(Custom mellow) 분석 Custom mellow contents 1. 최근 소비자들이 딱딱한 분위기의 슈트 차림 보다 편하면서도 격식을 차릴 수 있는 캐주얼 착장을 선호하게 되면서 남성복 브랜드들이 슈트에서 벗어나 캐주얼 위주의 전문 브랜드로 전환하고 있다. 4. 올 가을 남성복 시장은 포멀과 캐주얼 경계가 무너지고 캐주얼 스타일의 정장이 인기를 끌 전망이다. Acc 강화관련 뉴스 4. - 취향 : 캐주얼과 정장을 믹스한 듯한 댄디하고 딱딱하지 않은 스타일. 내부환경분석 기업정보 `경영이념` `경영방침` `코오롱정신` 3. 현재 STP 전략 Segmentation - 인구통계적 : 20~30대 남성. 경쟁사와의 마케팅 차별성 9. Target : 과하게 발랄하지 않은 스타일을 즐기는  ......

 

 

Index & Contents

커스텀멜로우(Custom mellow) 분석 Report

 

커스텀멜로우(Custom mellow) 분석.pptx 문서 (첨부파일).zip

 

 

커스텀멜로우(Custom mellow) 분석

 

커스텀멜로우(Custom mellow) 분석

 

 

Custom mellow

 

 

contents

1. 브랜드 소개

2. 내부환경분석

3. 외부환경분석

4. 현재 STP전략

5. 상품 분석 및 매장 현황

6. AK플라자 매출분석 (수원점/분당점/평택점)

7. 현 커스텀멜로우의 마케팅

8. 경쟁사와의 마케팅 차별성

9. 2013 f/w ACC강화전략

 

1. 브랜드 소개

 

브랜드 소개

Custom + mellow

전통적이고 딱딱한 남성적 관습의 의미인 ‘커스텀`+말랑말랑하고 부드러운 느낌의 ‘멜로우’의 합성어양면적 감성이 조화롭게 섞인 새로운 느낌의 영 젠틀맨 룩의 브랜드

 

브랜드 정신

 

시대를 초월하는 젠틀맨의 옷을 우리만의 시선으로 관찰하고우리만의 시대정신으로 재해석해 현재의 남성과 소통한다.소소하지만 중요하고, 부드럽지만 분명한 취향을 가진 이를 지향한다.

 

2. 내부환경분석

 

기업정보

`경영이념`

`경영방침`

`코오롱정신`

 

3. 외부환경분석

 

남성복 동향

 

1. 10~20대를 타겟으로 한 이지 캐주얼 시장이 글로벌 SPA등의 영향으로 침체

→ 20~30대 남성을 겨냥한 비즈니스 캐주얼 시장이 주목받고 있다.

2. 컨템포러리는 20대들에겐 그들에게 적절한, 30~40대에겐 젊고 세련되게 입을 수 있는 캐주얼을 제안하면서 업계 전반적인 트렌드로 확산되고 있다.

3. 최근 소비자들이 딱딱한 분위기의 슈트 차림 보다 편하면서도 격식을 차릴 수 있는 캐주얼 착장을 선호하게 되면서 남성복 브랜드들이 슈트에서 벗어나 캐주얼 위주의 전문 브랜드로 전환하고 있다.

4. 20~30대 남성 소비자들이 패션에 대한 관심이 높아지면서 남성 영캐주얼 시장이 새롭게 부상하고 있다.

5. 올 가을 남성복 시장은 포멀과 캐주얼 경계가 무너지고 캐주얼 스타일의 정장이 인기를 끌 전망이다.

 

Acc 강화관련 뉴스

 

4. 현재 STP 전략

 

Segmentation

- 인구통계적 : 20~30대 남성.

- 라이프 스타일 : 학생이나 회사원 같은 아웃도어 활동 보다는 주로 어반 라이프를 즐기는 사람들.

- 취향 : 캐주얼과 정장을 믹스한 듯한 댄디하고 딱딱하지 않은 스타일.

 

2. Target : 과하게 발랄하지 않은 스타일을 즐기는 20대 부터 부드럽고 딱딱하지 않은 정장을 즐기는 젊은 감성의 30대 남성들

 

 

포지셔닝 맵

 

5. 상품 분석 및 매장 현황

 

Custom mellow 2012 f/w

Padding liner check duffle coat

698,000 won

[coat]

Herringbone down quilting coat

598,000 won

Down liner wool chester field coat 798,000 won

Over-fit mix paka coat

798,000 won

 

Jacquard shawl collar jacket

438,000 won

[jacket]

High neck down jacket

478,000 won

Dumble wool shawl collar jacket

498,000 won

 

Multi checkcasual shirts

158,000 won

[shirts]

Padding knit shirts

328,000 won

Herringbone denim shirts

178,000 won

Corduroy flower shirts

198,000 won

 

Round knit cardigan

378,000 won

[cardigan]

Toggle bottom belted knit cardigan

398,000 won

Jacquard round knit cardigan

278,000 won

Shawl collar knit cardigan

328,000 won

 

Neff wool pants

238,000 won

[pants]

Baker unique pants

258,000 won

Dot corduroy pants

238,000 won

Tartan check wool pants

278,000 won

 

매장유형

개수

가두점(3)

서울(2), 경기도(1)

백화점(57)

서울특별시(21), 광주광역시(3), 대구광역시(6), 대전광역시(1), 인천광역시(3), 부산광역시(7), 울산광역시(2), 강원도(1), 경기도(14), 경상남도(3), 경상북도(1) ,전라북도(1), 충청남도(2), 충청북도(2)

 

플래그쉽 스토어(2)

H store 홍대점, H store 광복점

전국 매장 수

 

인기상품

 

패딩베스트

면바지

셔츠

차이나자켓

트와인블레이져

가격

398,000 원

158,000 원

198,000 원

498,000 원

398,000 원

소재

모 89% 나일론 11% (수지제외) 배색1: 모 90% 나일론 10%

면 97% 폴리우레탄 3%

면 100%

모 85% 나일론 15% 배색: 소가죽 100% 안감1: 폴리에스터 100% 2: 폴리에스터 57%

겉감: 모 100% 배색1,2: 모 60% 나일론 20% 아크릴 10% 폴리에스터 10% 안감1: 폴리에스터 57% 레이온 43% 2: 레이온 100%

원산지

중국

한국

한국

한국

한국

 

매장조사 분석

매장형태 백화점중심의 유통망/플래그십 스토어/대리점

 

주고객 연령 - 20중반~30중반(실제 구매자 연령)

넓게는 20대초~ 30대후반까지 구매

 

인기상품 캐주얼적 요소가 가미된 자켓, 셔츠

 

비인기상품 오리지널 수트라인

 

mellow) Report PU 커스텀멜로우(Custom PU 분석 Report 커스텀멜로우(Custom 분석 PU 분석 Report mellow) mellow) 커스텀멜로우(Custom

 

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