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1972년 뮌헨 올림픽 마라톤에서 프랭크 쇼터가 미국에 의외의 우승을 안겨 주면서 나이키는 `달리는 신발`로 확실하게 자리 잡게 되었다. 나이키는 육상·패션만으로 영역을 한정하지 않았다.넥스트 마케팅과 이름(Name) Up 넥스트 마케팅과 이름(Name). 나이키, 누구나 파라처럼 섹시할 순 없지만 파라가 신은 나이키는 돈만 있으면 어느 여성이나 사기 시작하였다. 그 후 그는 육상 코치인 빌 보위먼과 공동으로 연구를 시작해서 새로운 운동화를 만들었고,넥스트 마케팅의 4개 핵심 요소 5. 넥스트 마케팅이란 무엇인가? 2.. 유행주도자 사례 : 나이키(Nike) 나이키 창업자는 일본 운동화 수입·판매상이었다. 그녀는 몸에 달라붙는 수영복을 입은 채로 나이키 신발을 신었다. Naming 2. 당시 `장거리 경주 코치의  ......

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넥스트 마케팅과 이름(Name) Up

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넥스트 마케팅과 이름(Name)

넥스트마케팅과Naming

1. 넥스트 마케팅이란 무엇인가?

2. 유행주도자 사례 : 나이키(Nike)

3. 마케팅 계획의 법칙 : `미래를 잊어라! 그러나, 과학은 경계하라`

4. 넥스트 마케팅의 4개 핵심 요소

5. Naming

2. 유행주도자 사례 : 나이키(Nike)

나이키 창업자는 일본 운동화 수입·판매상이었다. 나이키의 창업자 필 나이트(Phil Knight)는 미국 시장을 점유하고 있던 일제 운동화 `타이거`의 수입·판매상이었습니다. 그 후 그는 육상 코치인 빌 보위먼과 공동으로 연구를 시작해서 새로운 운동화를 만들었고, 그 운동화에 승리를 상징하는 그리스 신의 이름인 니케(Nike[naiki])를 붙였다.

나이키, 육상계 명코치와 인간 탄환 내세워 `달리는 신발` 명성을 쌓기 시작하였다. 당시 `장거리 경주 코치의 대명사` 보위먼은 미국 육상계의 유행주도자였다. 여기에 미국에서 가장 빠른 `인간 탄환` 스티브 프리폰테인이 나이키 신발을 신고 경기장을 누볐고, 1972년 뮌헨 올림픽 마라톤에서 프랭크 쇼터가 미국에 의외의 우승을 안겨 주면서 나이키는 `달리는 신발`로 확실하게 자리 잡게 되었다.

관능미의 `파라 포셋`도 `패션 신발` 나이키의 유행 주도자 역할을 하였다. 나이키는 운동 선수만으로 유행주도자를 삼지 않았다. `6백만 불의 사나이`라 불리우는 리 메이저스의 부인이자, 섹시함으로 뭇 남성의 연인이었던 파라 포셋도 `패션 신발` 나이키의 유행주도자 역할을 톡톡히 했다. 그녀는 몸에 달라붙는 수영복을 입은 채로 나이키 신발을 신었다. 이에 자극 받은 계층은, 남성이 아니라 오히려 여성이었고, 누구나 파라처럼 섹시할 순 없지만 파라가 신은 나이키는 돈만 있으면 어느 여성이나 사기 시작하였다.

마이클 조던(농구)은 대학생, 타이거 우즈(골프) 고교 1학년부터 유행주도자로 육성되었다. 나이키는 육상·패션만으로 영역을 한정하지 않았다.

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