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Intro ......

 

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Index & Contents

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Consumer Behavior

Presentation

 

9. 기억에 남는 광고를 선정, 이유와 전략 분석하기

 

대한항공-감성마케팅

헤라-아트마케팅

T.O.P-스토리마케팅

 

INDEX

 

 

INDEX

 

01

 

 

 

광고의 목적

 

1

 

2xxx~2012년 한국방문의 해를 맞이하여

 

외국인에게 한국방문 유도

 

한국인에게 색다른 시각 우리도 몰랐던 한국의 매력 알리기

 

고객이 직접 참여하는 광고

 

1

 

론칭편 호기심 자극

 

본편 관심유도 , 감동

고객참여 유도→ 당신의 대한민국을 자랑해 주세요

 

고객 제작 편 → 시청자가 집적 만든 광고

 

광고 전략

 

1

 

친근한 우리 전통악기 멜로디

 

사진 한 장으로 주는 감동

 

→ 감성마케팅 이용

바쁜 일상에 지쳐 있는 현대인

여행 하고 싶어하는 소비자의 욕구를 자극

 

통일성 있는 톤과 멘트 → 대한 항공 인식

매다른 시리즈, 여행지의 아름다움 강조 → 지루하지 않음

 

소비자들의 광고 참여 → 브랜드 호의적 효과

 

 

INDEX

 

02

광고와 예술의 조합의 진화

 

HERA Art Marketing

 

2xxx1855 김영은

 

Art Marketing 종류

2

 

HERA POP Art

2

 

Art Marketing 정의 & 배경

2

Art Marketing 문화예술을 접목시킨 마케팅

Art Marketing 배경 소비자의 라이프스타일이 문화와 여가지향적으로 변화되면서 매체의 중요성을 인식하게 되고 마케팅의 수단으로 문화예술을 접목시키는 일종의 경영활동이 됨

 

 

 

2

 

HERA POP Art

광고와 예술의 조합

이동기 작가의 ‘아토마우스’

→고전과 포스트 모던의 새로운 조우

‘각인효과’

제품에 순백이미지 부여 →여성의 욕구 반영

 

 

효과

제품이 고급스러운 이미지 얻음

기업 선호도를 높여 시장우위를 확보

사회적으로 바람직한 기업이라는 인식

목표시장과 고객에 대한 접근성 향상

 

2

Art Marketing 효과

 

 

INDEX

 

03

 

T.O.P

 

 

TOP 광고

 

3

 

1.드라마 같은 이야기

 

2.Star 마케팅

 

3.캐치 프레이즈

 

 

Storytelling

 

3

 

스토리 텔링이란이야기 들려주는 활동

 

감성지향적 마케팅-여성 소비자들이 선호하는 ‘사랑’을 주제-

소비자 관심 상승-기억이 되고 다음이 궁금해짐

 

스토리 텔링의 예

 

 

S…(생략)

 

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Body Preview

 

        

 

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