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Index & Contents

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코카콜라와 펩시콜라

 

 

목차 (Index)

콜라 시장 점유율

 

코카콜라와 펩시콜라 소개

 

코카콜라와 펩시콜라의 SWOT

 

코카콜라와 펩시콜라의 글로벌 마케팅 전략

 

코카콜라와 펩시콜라의 경영전략비교

 

 

콜라시장점유율

 

콜라시장점유율

 

코카콜라 회사개요

정식명칭 : The Coca-Cola Company

 

최고경영자 : 무타 캔트(Muhtar Kent)

 

설립자 : J.S.펨버턴 (1831~1888)

 

설립년도 : 1886년

 

업종 : 음료 제조 / 판매, 전문 유통기업

 

본사 : 미국 조지아주 에틀렌타

 

매 출 액 : 250억 달러 / 초당 55,000병 하루에 40억병

 

한국지사 : 한국 코카콜라 보틀링㈜

 

코카콜라 시장규모

 

코카콜라의 로고

1886

1890

1980

2000

2009

 

펩시 회사개요

회사명 : PEPSICola

국가: 미국

창립자 : 도날드 캔(Dinald M, Kendall),

허먼 레이(Herman W.Lay)

대표자 : 인드라 누이(Indra Nooyi)

설립일 : 1965년 PEPSICola와 Frito-Lay의

합병으로 PepsiCo탄생

본사 : 미국 뉴욕 피처스

총자산: 398 억달러(2009년)

총매출: 432 억 달러(2009년)

계열사 : 펩시콜라, 프리토레이, 트로피카나, 퀘이커, 게토레이

국내유통사: 롯데 칠성음료(주)

 

펩시 로고

 

코카콜라 SWOT

Weakness

- 타사제품에 비해 높은 가격

- 주력제품중심 전략의 한계

- 표준화 전략의 한계

- 주식배당 위주의 예산정책의 한계

- 물 오염에 직결되는 원료

- 다단계 결제 시스템

- 건강에 유해하다는 논란

 

Threat

- 음료시장의 확대

- 가격 경쟁의 심화

(펩시의 강세)

- 다수의 경쟁업체 등장

- 소비자의 건강 지향적 소비성향

- 반미감정으로 인한 불매운동

 

Strength

- 세계 제일의 브랜드가치

- 해외시장의 폭넓은 판매량

- 합작을 통한 경쟁력 강화

- 물류outsourcing으로 인한

비용절감

- 코카콜라만의 확고한

이미지와 특성

 

Opportunity

- 유통경로의 다양화

- 편의점 , 대형 할인매장의

증가

- 시장의 확대

- 소비자의 소득증대로 인한

선택 기호의 다양화

- 국제적 행사의 개최

(월드컵, 올림픽)

 

펩시 SWOT

 

맛이 코카콜라보다 뒤쳐진다는 대중의 고정관념

- 코카콜라에 비해 낮은 브랜드 인지도 (esp…(생략)

 

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