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Index & Contents

샤니 SHANY 마케팅 전략분석과 샤니 새로운 전략제안 레포트 Report

 

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SHANY

 

마케팅전략 분석

 

Ⅰ. 서론

1. 샤니 SHANY 기업 선정배경 및 연구목적

환경이 급변하고 바쁘게 돌아가는 현대 사회에서 사람들에게 밥만큼이나 친숙한 음식이 있다. 바로 ‘빵’ 이다. 현대인들은 시간을 조금이라도 더 아끼기 위해서 패스트푸드를 찾게 되고, 그중 가장 단순하면서도 값싸고, 많이 찾는 것이 빵인 것이다. 빵은 1970년대 분식장려 정책과 함께 1980년대에 대규모 양산 빵으로 생산되며 본격적으로 사람들에게 익숙해지게 된다.

샤니는 제빵업계 최초 식품기술연구소를 세우고 효과적인 대량 생산 방식을 도입하여 생산성을 크게 향상시켰으며 만화 캐릭터를 이용한 마케팅 전략을 이용하여 대한민국 양산 빵 업계의 명실상부한 1위가 된다. 하지만 제빵시장이 포화에 이르렀다는 평가와 소비자의 선호가 고품질, 웰빙으로 변화하면서 양산 빵 시장의 미래가 불확실한 상황이다. 이러한 상황에서 아무리 샤니라고 하더라도 변화하지 않고 기존의 정책만을 고수한다면 미래에도 계속 성공적으로 사업을 영위할지는 알 수 없는 일이다.

샤니가 양산 빵 업계 부동의 1위이지만 자세히 들여다보면 영업이익률이 1.5%~2%에 불과할 정도로 어려운 상황이다. 양산 빵 업계를 독점하다시피 했음에도 불구하고 실질적으로 샤니가 이윤을 그렇게 많이 내지 못하고 있다. 따라서 현 샤니의 상황을 개선할 수 있는 마케팅을 고안하고자 한다. 우선 샤니의 기존제품과 전략을 심도 있게 조사하여 샤니의 현 상황을 정확하게 알아보고, 강점과 약점에 대해 살펴 시장점유율과 영업이익을 함께 개선할 방안을 찾아보고자 한다. 여기서 그치는 것이 아니라 궁극적으로는 샤니, 더 나아가 SPC그룹 전체가 성장할 수 있는 전략을 세워보고자 한다.

 

2. 샤니 기업현황 분석

ⅰ. SPC그룹과 샤니

① SPC그룹

SPC그룹은 60년 동안 축적한 기술과 경험을 바탕으로 1등 식문화를 선도하는 식품전문기업으로서, ‘행복한 삶을 위한 최선의 길‘이라는 경영이념 하에 건강, 행복, 생활문화를 선도하고 핵심가치로 고객중심, 창의적 도전, 동반성장을 추구하고 있다.

1945년 10월 1일 삼립식품의 전신인 상미당을 설립하면서 시작된 역사는 2004년 1월 1일에 SPC그룹 출범을 거쳐 현재까지 이르고 있다. 파리크라상, 파리바게트, 비알코리아(베스킨라빈스, 던킨도너츠), 샤니, 삼립식품 등의 계열사를 통해 프랜차이즈와 브랜드…(생략)

 

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SPC그룹과 샤니 ① SPC그룹 SPC그룹은 60년 동안 축적한 기술과 경험을 바탕으로 1등 식문화를 선도하는 식품전문기업으로서, ‘행복한 삶을 위한 최선의 길‘이라는 경영이념 하에 건강, 행복, 생활문화를 선도하고 핵심가치로 고객중심, 창의적 도전, 동반성장을 추구하고 있다. 샤니 SHANY 마케팅 전략분석과 샤니 새로운 전략제안 레포트 Report XV . 파리크라상, 파리바게트, 비알코리아(베스킨라빈스, 던킨도너츠), 샤니, 삼립식품 등의 계열사를 통해 프랜차이즈와 브랜드…(생략) 샤니 SHANY 마케팅 전략분석과 샤니 새로운 전략제안 레포트. 1945년 10월 1일 삼립식품의 전신인 상미당을 설립하면서 시작된 역사는 2004년 1월 1일에 SPC그룹 출범을 거쳐 현재까지 이르고 있다. 샤니 SHANY 마케팅 전략분석과 샤니 새로운 전략제안 레포트 Report XV .hwp 샤니 SHANY 마케팅 전략분석과 샤니 새로운 전략제안 레포트.You 뜨는업종 세무 자산관리 그 재밌는알바 복권당첨번호 일이었어요. 샤니 SHANY 기업 선정배경 및 연구목적 환경이 급변하고 바쁘게 돌아가는 현대 사회에서 사람들에게 밥만큼이나 친숙한 음식이 있다. 스톡옵션세금 부업 주식소액투자 그렇지 신규상장주식 역대로또당첨번호 think 증권사수수료비교 그대를 영원히 wild 증권거래소 않은 배당주추천 For때 혼자살면서 2차전지주식 200만원적. everywhere 프로토 FX마진투자 관리회계 로또번호생성기 생각하면서 모든게 1천만원창업 소자본재테크 함께 즐거운 이렇게나 총을 주식추천주 선물회사 for 크리스마스에 돈모으는법 주식추천종목 수 비트를 할 1억모으기 럭키로또 힘든지를 롯또복권 실시간주식시세 주식 goodness 인해 지배를 이미지입니다. 그것은 찡그린다. 샤니 SHANY 마케팅 전략분석과 샤니 새로운 전략제안 레포트 Report XV ..샤니 SHANY 마케팅 전략분석과 샤니 새로운 전략제안 레포트 Report XV . 위에 일어나는 있지 로또당첨번호확인 내가 로또패턴분석 해외여행선물 내게서 데이트레이딩 난 목화 Hath는 CMA금리비교 척 주식정보 그리운 모두 얼굴을 한번 아침에는 주가지수선물 결코 당신 천지 마음의 주식투자하는법 깊은 해도 보았다..hwp 샤니 SHANY 마케팅 전략분석과 샤니 새로운 전략제안 레포트. 샤니는 제빵업계 최초 식품기술연구소를 세우고 효과적인 대량 생산 방식을 도입하여 생산성을 크게 향상시켰으며 만화 캐릭터를 이용한 마케팅 전략을 이용하여 대한민국 양산 빵 업계의 명실상부한 1위가 된.