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장분석(출시상황) 2. 지펠과 디오스의 의미 (1) 지펠의 의미 - 사내조사와 대행사를통해 브랜드명을 GIPFEL(독일어로 `최고의`라는 의미)로 결정하였고, Optimum, Silent 의미 고품격의 초대형 냉장고로서 외제보다 나은 수준과 그리고 더 조용한 냉장고를 추구 ※ DIOS의 의미 D : Deluxe 고급스러움 I : Intelligent 지적인 O : Optimum 최적의 S : Silent 조용한 3.hwp 지펠과 디오스 마케팅 전. , 여신이란 뜻을 가지고 있다.hwp.hwp 지펠과 디오스 마케팅 전략. 지펠과 디오스의 의미 3.지펠과 디오스 마케팅 전략 Report 지펠과 디오스 마케팅 전략. STP 전략 5. 이는 프리미엄급 냉장고의 첫 출발을 알리는 의미가 담겨있다. 지펠과 디오스의 과제 2.hwp 지펠과 디오스 마케팅 전략. 그러므로 지펠의 경쟁상대는 외국 브랜드인 GE나 Whirlpoo 였다.hwp 지펠과 디오스 마케팅 전략. 지펠과 디오스 마케팅 전략. - 디오스의 경쟁상대는 국내 sbs 냉장고 시장의 선발주자인 지펠이었다. (2) SWOT 분석 ① 지펠 ???? 강점 : 세계최고의 ......
Index & Contents
지펠과 디오스 마케팅 전략 Report
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[목차]
1. 시장분석(출시상황)
2. 지펠과 디오스의 의미
3. 경쟁 상황 및 SWOT 분석
4. STP 전략
5. 4P MIX
6. 광고 전략
7. 현재 두 제품의 시장점유 상황
8. 지펠과 디오스의 과제
2. 지펠과 디오스의 의미
(1) 지펠의 의미
- 사내조사와 대행사를통해 브랜드명을 GIPFEL(독일어로 `최고의`라는 의미)로 결정하였고, 발음상 `기펠` 보다는 `지펠`이 더욱 고급감을 줄 수 있다고 판단하여 ZIPFEL로 다시 zipel로 바뀌었다.
※ Zipel의 의미
Z : Zero defect : 완벽한 품질로
I : Intelligence : 지성과
P : Prestige : 명예를 중시하는 고객에게
E : Elegance : 우아하고 품격있는
L : Life : 생활을 약속하는 제품
(2) 디오스의 의미
- DIOS는 스페인어로 신, 하느님, 여신이란 뜻을 가지고 있다.
이는 프리미엄급 냉장고의 첫 출발을 알리는 의미가 담겨있다.
- DIOS는 Deluxe, Intelligent, Optimum, Silent 의미
고품격의 초대형 냉장고로서 외제보다 나은 수준과 그리고 더 조용한 냉장고를 추구
※ DIOS의 의미
D : Deluxe 고급스러움
I : Intelligent 지적인
O : Optimum 최적의
S : Silent 조용한
3. 경쟁상황 및 SWOT 분석
(1) 경쟁상황
- 지펠의 출시 당시 경쟁 상황을 살펴보면 기존 냉장고 시장은 삼성 1위, LG 2위, DW3위로 과점상태이나 고급 대형 냉장고 시장은 해외 유명브랜드의 독무대였다. 그러므로 지펠의 경쟁상대는
외국 브랜드인 GE나 Whirlpoo 였다.
- 디오스의 경쟁상대는 국내 sbs 냉장고 시장의 선발주자인 지펠이었다.
(2) SWOT 분석
① 지펠
???? 강점 : 세계최고의 냉각기술을 확보하고 최첨단 공장 및 최신 설비를 보유, 한국인의 식생활에 맞는 한국형 제품으로 차별화를 시도했으며 유통망과 서비스 망이 우세하다.
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