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Intro ......

 

아로마테라피 모두 만만치 않은 가격을 자랑하며, 소위 ‘건강담론’ 이 개개인의 육체에 어떻게 육화되어 권력으로 작용하고 있는가에 주목하고 그 속에서 ‘주체적이고 능동적’이기보다는 소비문화를 수동적으로 수용하게 되는 양상에 문제제기하였다. 아로마테라피 역시 하나의 ‘취향’이 되어가고 있다고 할 수 있겠다. 진정 웰빙하고 싶다면 노동시간을 줄이고 의료시설을 확대하는 동시에 환경을 보호하고 건전한 식생활과 여가를 즐겨야 하건만, 웰빙 잡지, 뭔가 `확실한` 느낌을 주는 상품을 파는 것이다. 일종의 마케팅 아이템으로 취급된다. 언제나 건강하지 않았던 현대인들에게 웰빙이란 도달할 수 없는 꿈이다. 여기서 중요한 것은 이러한 웰빙이라는 트렌드가 계급과 연관을 맺고 유행하고 있다는 점이다.hwp 웰빙마케팅.hwp 웰빙마케팅. 결론부터 말해서, 건강에 대한 소비자들의 불안감을 불식시키고, 웰빙은 한국에서 급격히 형성중이 서울 지역의 고학력 중산층 가정들을 목표로 하는 흐름이다.hwp 파일자료. 건강에  ......

 

 

Index & Contents

웰빙마케팅 레폿

 

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아로마테라피는 `테라피`로서 의학적으로 취급되는 것이 아니라. 일종의 마케팅 아이템으로 취급된다. 대부분의 미용, 패션, 관광 산업이 기존의 콘텐츠를 혁신하는 방법으로 아로마테라피를 갖다 붙인다. 기존에 부각되지 않았던 감각인 후각을 공략하는 동시에, 건강에 대한 소비자들의 불안감을 불식시키고, 뭔가 `확실한` 느낌을 주는 상품을 파는 것이다. 이를테면 오래된 호텔이 아로마로 치장한 온천과 객실로 새로운 패키지를 개발하는 방식이다.

이를 웰빙(Well-being)이라는 맥락에서 살펴볼 수도 있겠다. 언제나 건강하지 않았던 현대인들에게 웰빙이란 도달할 수 없는 꿈이다. 진정 웰빙하고 싶다면 노동시간을 줄이고 의료시설을 확대하는 동시에 환경을 보호하고 건전한 식생활과 여가를 즐겨야 하건만, 그럴 수 없는 사회 경제적인 조건들이 엄존한다. 건강에 대한 욕구는 수용가능한 형태인 `상품`의 모습으로, 유사-의료서비스의 모습으로 나타난다.

여기서 중요한 것은 이러한 웰빙이라는 트렌드가 계급과 연관을 맺고 유행하고 있다는 점이다. 결론부터 말해서, 웰빙은 한국에서 급격히 형성중이 서울 지역의 고학력 중산층 가정들을 목표로 하는 흐름이다. 백화점이라는 공간, 웰빙 잡지, 아로마테라피 모두 만만치 않은 가격을 자랑하며, 그 흐름에 접근하기 위해서는 일정한 문화적 소양이 필요하다. 아로마테라피 역시 하나의 ‘취향’이 되어가고 있다고 할 수 있겠다.

 

3. 결론

앞서서 ‘웰빙 문화’라고까지 불릴 수 있는 현상을 분석해 보았다. 몸에 대한 관심이 증폭된 사회적, 이론적 배경을 살펴보고 이것이 ‘웰빙(well-being)’이라는 라이프 스타일로까지 나아간 현상과 그 이면의 문제점들에 대하여 푸코와 부르디외의 논의틀을 이용하여 살펴보았다. 즉, 소위 ‘건강담론’ 이 개개인의 육체에 어떻게 육화되어 권력으로 작용하고 있는가에 주목하고 그 속에서 ‘주체적이고 능동적’이기보다는 소비문화를 수동적으로 수용하게 되는 양상에 문제제기하였다. 그리고 그러한 소비문화가 ‘웰빙’이라는 상품을 통해서 어떻게 개개인에게 다시 차별적으로 작용하게 되는지를 직시하고, 자본주의 사회에서 웰빙이 상류계급의 과시적 취향으로 드러날 수 있음을 이야기하였다.

 

 

 

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