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Christian Dior
목 차
Ⅰ
명품패션산업 구조
Ⅱ
크리스찬 디올 분석
Ⅲ
현재 명품패션 산업분석
Ⅳ
디올의 핵심역량&문제점
Ⅴ
전략 도출
명품패션산업의 구조
패션쇼 주최
제한적
판매
오트
쿠튀르
파리의상
조합
패션산업
성장 느림
TEXT
프랑스
명품패션산업구조
2차대전
계기로 발달
저작권
보호 안됨
기성복
사업
Fashion
Group
섬유제조
산업 발달
TEXT
미 국
명품패션산업구조
신규진출 위협
낮음
구매자 교섭력
낮음
대체재 위협
낮음
공급자 교섭력
높음
기존 경쟁자간의
경쟁 정도 낮음
명품패션산업구조
크리스찬 디올 분석
1946년 마르셀 부삭의 지원으로 디올 하우스 설립
1947년 New Look의 탄생
1947년 미국시장개척, 라이센싱 시작
1948년 크리스찬디올 New York
크리스찬 디올 perfume-New York설립
1948년 미국내 크리스찬 디올 상표등록
1951년 Christian Dior Export, inc 설립
크리스찬 디올 분석
크리스찬 디올 분석-기본전략
New-Look으로 대표되는 독창적 디자인
미디어와의 개방적 유대관계
라이센스 계약을 통한 수수료 수익
2차 대전 후 프랑스-오트쿠튀르/ 미국-디오르 기성복 콜렉션 체제
새로운 시장에 대한 끊임없는 탐색
독보적 위치
크리스찬 디올 분석-미국진출전략
미국 현지인 고용을 통한 효율적 경영
미국 현지 취향에 맞춘 디자인과 품질
미국 내 생산을 통한 높은 관세 회피
독보적 위치
현재 명품패션산업 분석
현재 명품패션산업 분석
현재 명품패션산업
신진 디자이너 브랜드 등장
Hard Luxury의 강화
특정라인/아이템 매출비중 증가
상품의 혁신 및 다각화
명품 구매자의 특성
과시 소비성향
자기감시성
준거집단 추종성향
상표의존도
현재 명품패션산업 분석
핵심역량&문제점
핵심역량&문제점
John Galliano
前 Givenchy 수석 디자이너
現 Christian Dior 수석 디자이너
″현존하는 가장 영향력 있는 디자이너 ″
패션에 관하여 항상 이슈를 불러일으킴
핵심역량&문제점
관심의
대상
수익창출
Dior의 브랜드 이미지 각인 부족
Why
전략 도출
…(생략)
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