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스토리텔링(storytelling) 광고 트랜드 분석
스토리텔링이란
사례 (과거의 스토리텔링 광고와 현재의 스토리텔링 광고)
현재 스토리텔링 광고 분석 (유형별 분석)
광고전략 (광고모델의 선정)
관여도와 상관성(효과)
한계
목차
상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것
문학용어에서 비롯된 스토리텔링은 현대에서는 하나의 마케팅 방법으로 쓰임
이야기를 좋아하는 인간의 본성을 바탕으로 함
1. 스토리텔링이란
스토리텔링이란
사례 (과거의 스토리텔링 광고와 현재의 스토리텔링 광고)
현재 스토리텔링 광고 분석 (유형별 분석)
광고전략 (광고모델의 선정)
관여도와 상관성(효과)
한계
목차
과거의 스토리텔링과 현재의 스토리텔링
과거의 스토리텔링과 현재의 스토리텔링
1)과거의 스토리광고: 말보로(1995년)
2. 사례
말보로 광고는 [말보로]를 피움으로 인해 남자란 진정한 만족을 얻게 된다는 것을 표현
2) 현재의 스토리텔링광고: 2% 부족할 때
2. 사례
`TV CF- 왼쪽부터 72% 해보면 알아요 편, 20% 너는 내가 쉽니 편, 98% 두근두근두근 편`
세 가지 에피소드로 다양한 사랑의 모습을 이야기.
감정표현과 스킨십이라는 낯선 영역에서
보다 자연스럽고 솔직해진 요즘 스무 살의 감성,
고백의 순수한 감성, 오래된 연인의 변해가는 사랑에 대한 고민을 다룸
2. 사례
2. 사례
2) 현재의 스토리텔링광고: 박카스
`최근 박카스 광고- 진짜 피로회복제는 약국에 있습니다`
사람들이 단순한 비타민 음료
정도로만 생각하고 슈퍼나
편의점에서 박카스를 찾지만 슈퍼에서는 박카스를 구할 수 없다는 단점을 장점으로 변화시키고자 한 것이 이번 광고의 핵심!
2) 현재의 스토리텔링 광고: 하이네켄
2. 사례
여성과 남성의 심리를 교모하게 집어냄
`남자가 열광하는 맥주`라는 생각과 `마땅히 그렇게 반응해야 하는 맥주‘
라는 생각을 소비자의 머리 속에 심어줌
2) 현재의 스토리텔링 광고: 미즈사랑
2. 사례
여성 전문 대출 브랜드라는 이미지를 나타내기 위해
여성을 지켜준다는 메시지를 전달하는 동물 등장
사람들의 시선을 사로잡고 여자의 프라이버시를 지켜준다는 것을
멋진 모습으로 표현
2) 현재의 스토리텔링 광고: 할리스
2. 사례
‘친구 혹인 연인과 함께 …(생략)
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