홍보유인물(옛날 70년대 신문을 바탕으로 광고물 제작) 인터넷 블로그 및 소셜 네트워크(페이스 북, 경험 못 한 세대에겐 신선함을’ - 기성세대를 중심으로 과거의 향수를 자극 - 경험해보지 못한 것에 대한 새로움을 추구하는 젊은 층에게 충분히 호기심을 자극하며 어필 즉 젊은 층과 중 장년층 모두에게 어필할 수 있는 매력적인 마케팅 현황 및 시장 전망 경기가 어려울수록 사람들은 옛 것을 찾게 되고 파격적인 것 보다 편하고 정감 가는 것에 애착을 갖는 심리는 창업시장에서 ‘복고주점’의 인기가 말해줌 복고풍 창업은 중 장년층에는 추억을, 시대적 분위기와 컬러를 최대한 반영 메뉴판 : 기본 메뉴 사인은 목재 도장으로 제작, 전신주 모형을 세워 과거의 향수를 불러일으키는 인테리어 사용 벽면을 장식하고 있는 과거 영화 포스터들은 자세히 살펴보면 모두 ‘칠성포차’ 와 관계 있는 내용들로 변형 시장 전망 경기가 좋으면 좋은 대로 사람들은 술을 마시고, 불경기이면 소주 한잔 걸치고 귀가하기 십상이다.zip 복고-관광마케팅 ......
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복고-관광마케팅
복고-관광마케팅
관광마케팅“그땐 그랬지”
I N D E X
마케팅 소개
현황 및 시장 전망
복고주점의 4P관계
SWOT 분석
영업전략 및 마케팅 전략
결론
마케팅 소개
복 고 마 케 팅 :
R e t r o
‘Retrospective’의 준말
고객들의 추억에 공감을 던지며
구매욕구를 불러일으키게 하는 것
현대적 감각에 맞춰 상품의 특성과
패키지를 변형하여 재 출시 하는 것이 특징
레트로 마케팅의 예
←‘오란씨’의 옛 CM송을 현대적인 감각에 맞게 재해석하여 편곡한 것이 특징
복고마케팅 선정이유
급변하는 현대사회에 지친 소비자들이
익숙한 것, 예전의 것에서 안정성을 찾으려는 경향
이중타깃의 가능성
‘기억하는 이에겐 향수를, 경험 못 한 세대에겐 신선함을’
- 기성세대를 중심으로 과거의 향수를 자극
- 경험해보지 못한 것에 대한 새로움을 추구하는 젊은 층에게
충분히 호기심을 자극하며 어필
즉 젊은 층과 중 장년층 모두에게
어필할 수 있는 매력적인 마케팅
현황 및 시장 전망
경기가 어려울수록 사람들은 옛 것을 찾게 되고
파격적인 것 보다 편하고 정감 가는 것에 애착을 갖는 심리는
창업시장에서 ‘복고주점’의 인기가 말해줌
복고풍 창업은 중 장년층에는 추억을,
젊은 층에는 이색적인 체험을 전하는 개성 있는 문화
초고속의 경쟁을 다투는 변화의 시대 속에서
느림의 미학을 전하는 복고풍 창업의 인기는
더욱 높아만 가고 있다.
시장 현황
경쟁업체 현황
잘살아보세
컨셉 : 어린 시절 잔칫집에서 먹을 수 있었던 먹거리와
가난하고 배고팠던 6,70년대 새마을 운동을 테마로 개발
인테리어 : ‘잘 살아보세’는 복고라는 콘셉트에 맞추기 위해
목재 소재에 도장 간판을 사용
반공 분위기의 스카이 블루 색상을 사용,
시대적 분위기와 컬러를 최대한 반영
메뉴판 : 기본 메뉴 사인은 목재 도장으로 제작,
추가 메뉴사인은 종이에 글을 적는 방식으로 제작.
경쟁업체 현황
칠성포차
컨셉 : 복고와 잔재미를 추구해 고객들의 구미를 맞춘 케이스
전체적인 콘셉트를 복고로 잡는 이외에
매장만의 독창적인 재미를 추구
인테리어 : 내부에는 슬레이트 지붕이나, 전신주 모형을 세워 과거의 향수를 불러일으키는 인테리어 사용
벽면을 장식하고 있는 과거 영화 포스터들은
자세히 살펴보면 모두 ‘칠성포차’ 와 관계 있는 내용들로 변형
시장 전망
경기가 좋으면 좋은 대로 사람들은 술을 마시고,
불경기이면 소주 한잔 걸치고 귀가하기 십상이다.
특히 술을 자주 즐기는 사람들이 있는 곳이라면
금상첨화! 또한 복고풍 주점이란 컨셉이
남다른 아이템임을 발견할 수 있다.
‘최고의 창업 아이템은 주점이다’
복고주점의 4P관계
가격계획 (Price planning)
동아대 학생들 및 중, 장년층을 대상으로 영업하는 만큼
저렴하고 부담 없는 가격으로 소비자에게 다가간다.
복고주점에 맞게 주점의 메뉴 또한 복고풍을 재현한다.
또한 저렴한 가격의 안주는 맛이 별로란 인식을 바꾸게 하여
항상 정성을 다해 최고의 음식을 맛 보일 수 있도록 한다.
제품계획 (Product planning)
촉진계획 (Promotion planning)
아직까지 복고주점이라는 영업점이 활성화 되지 않았고
홍보활동이 미비한 관계로 TV나 신문광고,
홍보유인물(옛날 70년대 신문을 바탕으로 광고물 제작)
인터넷 블로그 및 소셜 네트워크(페이스 북, 카카오 톡) 형성을 통해
공격적이고, 임팩트 있는 홍보를 통해 촉진
그리고 동아대 학생증 소지시 10% 할인혜택으로 단골고객확보
유통계획 (Place planning)
대학가나 젊음의 거리, 번화가를 중심으로 최소한 하나씩만은 있다면,
복고주점의 유통은 서서히 파고들지 않을까 예상.
복고주점의 위치를 동아대학교 정문 앞으로 잡아
동아대 학생들 뿐만 아니라 (구)법원 주위에 위치해 있어
어르신들도 많이 인식하고 있어 창업하기에 좋은 위치라 파악
SWOT 분석
SWOT
S
W
O
T
- 연령을 초월해 다양한 소비자에게 어필 가능
- 추억, 재미를 바탕으로 소비자에게 친근감을 어필
- 친숙함을 통해 소비자들에게 적극적인 마케팅을 펼쳐서 얻고자 하는 수익을 창출
실내 분위기와 컨셉이 복고적이라는 것 이외에 달리 매력적인 게 없음
시간이 지남에 따라 많은 고객들에게 진부하고 식상한 이미지로 다가갈 수 있음
비슷한 소재의 가게들이 점점 증가
옛 것만을 중시하고 생각한 나머지,
현재 사회의 트렌드를 놓칠 수 있음
- 7080 세대들이 자신들의 문화적 영역을 넓히며 소비의 주력 세대로 등장
영화, 노래 등 많은 분야에서 복고 컨셉의 성공으로 복고에 대한 관심이 증대
연말시즌과 가족모임, 커플모임 등,
다양한 기념일을 노릴 수 있음
- 복고주점이 점점 늘어날수록 생기는 경쟁사의 근접
- 아직까지 복고주점이라는 것이 많이 알려지지
[문서정보]
경험 못 한 세대에겐 신선함을’ - 기성세대를 중심으로 과거의 향수를 자극 - 경험해보지 못한 것에 대한 새로움을 추구하는 젊은 층에게 충분히 호기심을 자극하며 어필 즉 젊은 층과 중 장년층 모두에게 어필할 수 있는 매력적인 마케팅 현황 및 시장 전망 경기가 어려울수록 사람들은 옛 것을 찾게 되고 파격적인 것 보다 편하고 정감 가는 것에 애착을 갖는 심리는 창업시장에서 ‘복고주점’의 인기가 말해줌 복고풍 창업은 중 장년층에는 추억을. 불경기이면 소주 한잔 걸치고 귀가하기 십상이다.zip 복고-관광마케팅 ....... 시대적 분위기와 컬러를 최대한 반영 메뉴판 : 기본 메뉴 사인은 목재 도장으로 제작. 전신주 모형을 세워 과거의 향수를 불러일으키는 인테리어 사용 벽면을 장식하고 있는 과거 영화 포스터들은 자세히 살펴보면 모두 ‘칠성포차’ 와 관계 있는 내용들로 변형 시장 전망 경기가 좋으면 좋은 대로 사람들은 술을 마시고.홍보유인물(옛날 70년대 신문을 바탕으로 광고물 제작) 인터넷 블로그 및 소셜 네트워크(페이스 북. .
키워드 : 복고,관광마케팅
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