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Index & Contents

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소비자 심리

- 소비 트랜드 분석과 패션마케팅 활용 -

 

Ⅰ. 최근 소비(소비자)트랜드

* 웰빙

1. 웰빙 (Well-being) - 스파, 휘트니스클럽,

2. 외모지상주의 - 얼짱, 몸짱, 성형

* 성의 다원화

3. 성에 대한 개방적 시각 - 동성연애자에 대한 시각, 트랜스젠더

4. 메트로섹슈얼

* 정보 ? 통신, 교통의 발달

5. 모바일 문화 확산 - 인터넷 문화 (n세대)

6. 전국의 1일 생활권

* 주 5일제

7. 자기투자 - 1인 2직업(샐러턴트)

8. 자기표현형 레포츠

9. 다운시프트족 - 파티문화

10. 중년층의 대두

11. 여성소비자의 부각

12. 10대가 소비자로 부각

13. 퀴진문화

14. 명품선호 - 귀족마케팅, VVIP(Very Very Important Person) 마케팅

15. Fun, 감성중시

16. Cocoon

17. 퓨전

18. 싱글족

19. 보보스족 (Bourgeois Bohemian)

* 일본문화 전면개방

20. 일본문화트랜드

 

■ 웰빙(Well-being)이란,

? 사전적 의미는 행복이나 안녕, 최근에는 바쁜 일상과 인스턴트 식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 삶이다.

? 지금까지 우리는 경제적인 발전을 강조하며 앞만 보며 살아왔으나 어느 정도의 경제적 발전과 지식수준의 향상으로 삶의 수준이 높아져 보다 더 나은 삶을 추구하려하는 성향이 강해졌다.

그래서 웰빙이라는 육체적, 정신적으로 풍요롭고 건강한 삶을 지향하는 트랜드가 출현되었으며 이 트랜드는 사람들이 보다 더 나은 삶을 지향하는 이상 앞으로도 지속적으로 이어질 것이며 웰빙에 관한 열기는 쉽게 사그라들지 않을 것이다.

? 이 트랜드를 추구하는 사람들을 ‘웰빙족’이라 부르며 이들은 고기 대신 생선과 유기농 식품을 먹고, 화학조미료와 탄산음료를 꺼린다. 그리고 값비싼 레스토랑 식사 대신 가정에서 만든 슬로푸드를 선호하며 동시에 요가-피트니스-필라티즈-단학 등을 통해 몸과 마음의 건강을 추구한다. 아로마 테라피-라이트 테라피 등 심신을 안정시키는 자연요법에도 관심이 많다.

? 웰빙을 마케팅화한 사례로는 조금있으면 방학과 휴가철을 맞이하여 ‘웰빙여행’ 이라는 자연과 함께 어울어 질 수 있는 목장이나 산으로 여행코스를 만들어 가족이나 친구들과 함께 여러 가지 자연에서 체험할 수 있는 있는 것을 계획해 여행을 할 수 있는 것이다.

 

…(생략)

 

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