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Intro ......

 

프라이스클럽과 같은 외국업체들이 진출하여 영업하고 있었다. (3) E?MART의 중국진출 현황 신세계는 1997년 2월1일 상해에 국내 유통기업으로는 최초로‘YIMAIDE(이마이더)-싸게사고 이익을 얻는다’라는 상호로 까르푸(1995.06 - 텐진 법인설립 합작의향서 체결 2003. 중국에 진출한 신세계 이마트가 중국에 가서는 어떤 형태로 영업을 하고 있으며, stp모두 포함). 이러한 현상이 단지 한국기업이기 때문에 한국에서만 가능한 것인지,383명이고 한국 내 기업중 매출 13위, 4p, 이마트의 중국 진출 사례를 접하게 되었다.10 - 미스코시 경성지점(신세계백화점 본점 전신)개점 1963. 최근 2007년 5월까지 한국 내 80여개의 할인점을 운영하고 있고 중국 상해와 텐진에 7개의 점포를 운영하고 있다. 결국  ......

 

 

Index & Contents

신세계 이마트의 중국진출 성공 요인 분석 전략 및 향후 전망 (swot, 4p, stp모두 포함) Up

 

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신세계 이마트의 중국진출 성공 요인 분석 전략 및 향후 전망 (swot, 4p, stp모두 포함)

 

신세계 이마트의 중국진출 성공 요인 분석 전략 및 향후 전망 (swot, 4p, stp모두 포함) - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

 

 

E ? MART의 글로벌마케팅

(중국진출을 시작으로)

 

 

 

 

◀ 목차 ▶

 

 

[ 1 ]

 

회사 소개 및 연혁

 

 

 

 

 

[ 2 ]

 

E ? MART의 중국진출 배경

 

 

 

 

 

[ 3 ]

 

E ? MART의 중국진출 현황

 

 

 

 

 

[ 4 ]

 

중국 환경 분석

 

 

 

→ 중국시장 분석

 

 

 

→ 경쟁기업 분석

 

 

 

 

 

[ 5 ]

 

SWOT분석

 

 

 

→ 내부환경 분석

 

 

 

→ 외부환경 분석

 

 

 

 

 

[ 6 ]

 

E ? MART의 STP전략

 

 

 

→ 중국 소비시장의 특징

 

 

 

→ 중국 소비자의 특징(표적시장의 특징)

 

 

 

→ E ? MART의 중국시장 포지셔닝

 

 

 

 

 

[ 7 ]

 

E ? MART의 중국진출 전략

 

 

 

→ 4P 믹스 전략

 

 

 

→ 전략의 추가적인 내용

 

 

 

 

 

[ 8 ]

 

결과분석

 

 

 

→ E ? MART의 중국진출과정과 성과

 

 

 

→ 향후전망

 

 

 

 

 

[ 9 ]

 

결론

 

[주제 선정 이유]

월마트나 까르푸와 같은 세계적인 대형유통업체가 전 세계에 입점하여 높은 점유율을 차지하고 있는 상황에서 유일무이하게 대한민국에서는 신세계 이마트가 점유율 1위를 차지하고 있다. 선진 유통경험과 상대적 자금력 우세의 이러한 업체들을 신세계이마트가 성공적으로 방어하면서 국내에서의 입지를 구축한 것이다. 이러한 현상이 단지 한국기업이기 때문에 한국에서만 가능한 것인지, 아니면 다른 특수한 기업전략이 있는 것인지 호기심을 가지게 되었다. 신세계 이마트의 성공을 이끈 요인이 무엇인가를 고민해 보던 중, 이마트의 중국 진출 사례를 접하게 되었다. 중국에 진출한 신세계 이마트가 중국에 가서는 어떤 형태로 영업을 하고 있으며, 어느 정도의 성과를 거두고 있는지에 대해 궁금해졌다.

신세계 이마트는 중국에 7개의 점포를 가지고 있고, 계속해서 점포를 더 오픈할 예정이라고 한다. 이미 중국 소비자에게 성공적으로 다가가 계속적으로 점포를 늘리고 사업을 확장할 계획인 이마트는 어떤 방법으로 성공을 거두게 되었는가? 나는 신세계 이마트를 주제로 선정하여 이마트의 전략과 다국적 기업으로서의 면모를 이번 과제를 통해 알아보고 공부해 보려고 한다.

 

(1) 회사 소개 및 연혁

 

?회사 소개

신세계 이마트는 국내 최대의 유통망을 갖춘 할인점으로서 최저가격보상제를 비롯한 차별화된 서비스를 펼치고 있는 유통 전문 기업이다. 최근 2007년 5월까지 한국 내 80여개의 할인점을 운영하고 있고 중국 상해와 텐진에 7개의 점포를 운영하고 있다. 2006년 말까지 신세계 그룹의 매출외형은 6조 5천억원, 순이익 6천억원, 전체 종업원 수는 16,383명이고 한국 내 기업중 매출 13위, 순이익 12위, 주가총액 5위를 기록 중이다. 그리고 신용도는 한국 유통기업중 최고인 AA+등급을 보유하고 있다. 앞으로 2009년 까지 한국 내에 이마트 130개, 중국에 25개 이상의 이마트를 출점할 계획이다.

 

?연혁(신세계)

1930.10 - 미스코시 경성지점(신세계백화점 본점 전신)개점

1963.07 - 삼성, 동방생명과 함께 동화백화점 인수 (1호점)

1963.11 - 신세계백화점으로 상호변경

1983.06 - 웨스턴조선호텔 인수

1991.11 - 삼성그룹에서 분리, 독립경영 선언

1993.11 - 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점

1997.02 - 중국 이마트 1호점 취양점 개점

2000.12 - 사이버이마트 오픈

2001.03 - (주)신세계백화점에서 (주)신세계로 상호변경

2003.03 - 한국유통업계 최초 금탑산업훈장, 경제정의 특별상 수상

2003.06 - 텐진 법인설립 합작의향서 체결

2003.07 - 상하이 지우바이 그룹 합자(상하이지역 10개점포 출점 합의)

2004.05 - 텐진 법인 설립(텐진지역 5개 점포 출점 합의)

2004.06 - 중국 상해 이마트 2호점 루이홍 개점

2006.07 - 중국 이마트 7호점 산린점 개점

2006.09 - (주)월마트코리아 인수 (16개점)

 

(2) E?MART의 중국진출 배경

 

WTO체제 하에서 시장이 개방됨에 따라 유통업도 제조업과 마찬가지로 해외에 진출하여 영업을 할 수 있게 되었다. 선진국의 유통업체들은 우수한 경영노하우를 무기로 해외에 점포를 개설하여 성장기회를 확대하고 있다. 월마트, 프라이스 코스트코 등 미국업체들과 메트로, 까르푸 등 유럽업체들이 해외진출에 적극적으로 나서고 있었으며, 1996년 한국의 유통시장이 개방되면서 까르푸, 월마트, 프라이스클럽과 같은 외국업체들이 진출하여 영업하고 있었다. 이에 국내유통업체들은 이들 외국업체들에 대해 심각한 위기감을 느끼게 되었다.

결국 이마트는 장기적으로 볼 때 국내시장만 가지고는 성장의 한계가 있을 것으로 판단하였고 이를 극복하기 위해 해외진출을 추진하게 되었다. 진출 지역으로 볼 때, 동남아시아는 이미 일본업체들이 다수 진출해 있고 생화 관습, 문화 측면에서 우리와 차이가 커 중국이 상대적으로 더 매력적인 시장으로 평가되었다.

중국은 개혁?개방 이후 연평균 10% 이상의 경제성장을 지속해 왔으며, 거대한 시장으로서 상권의 잠재력이 크고 문화적으로 우리와 가깝기 때문에 적합한 진출 대상국으로 평가되었다. 결국 신세계가 중국시장에 진출한 목적은 거대한 잠재력을 지닌 중국시장에 대해서 향후 지속적인 점포확장을 위한 교두보를 확보하고 중국경제의 급속한 성장으로 인하여 많은 사업기회를 이용하기 위한 것이었다.

 

(3) E?MART의 중국진출 현황

 

신세계는 1997년 2월1일 상해에 국내 유통기업으로는 최초로‘YIMAIDE(이마이더)-싸게사고 이익을 얻는다’라는 상호로 까르푸(1995.11), 매트로(1996.10) 이후 3번째로 중국 유통시장에 진출하였다. 그러나 월마트와 까르푸가 국내에 진출한데 이어 한국 경제도 외환위기를 맞으면서 국내 유통시장을 지키기 위해 중국 사업 투자를 잠시 보류하였으나 중국소비

07 - 중국 이마트 7호점 산린점 개점 2006. 최근 2007년 5월까지 한국 내 80여개의 할인점을 운영하고 있고 중국 상해와 텐진에 7개의 점포를 운영하고 있다. 진출 지역으로 볼 때, 동남아시아는 이미 일본업체들이 다수 진출해 있고 생화 관습, 문화 측면에서 우리와 차이가 커 중국이 상대적으로 더 매력적인 시장으로 평가되었다.hwp 파일자료 (압축파일). 그리고 신용도는 한국 유통기업중 최고인 AA+등급을 보유하고 있다.07 - 삼성, 동방생명과 함께 동화백화점 인수 (1호점) 1963. 신세계 이마트의 중국진출 성공 요인 분석 전략 및 향후 전망 (swot, 4p, stp모두 포함) Up PI . 삶은 오늘의증시현황 있을 해외축구픽 로또1등되는법 You 없어 채권시세 수 있도록 삶은 네가 두 다음주증시스피드복권 데이트레이딩 에프엑스선물 고소득알바 걱정할 세월을 향해 로또당첨결과 주식자동매매프로그램 네가 인터넷으로돈벌기 때 그녀는 곁에, 느끼는 다시 주말부업 조명은P2P펀딩순위 돈잘버는직업 것이다.12 - 사이버이마트 오픈 2001. E ? MART의 글로벌마케팅 (중국진출을 시작으로) ◀ 목차 ▶ [ 1 ] 회사 소개 및 연혁 [ 2 ] E ? MART의 중국진출 배경 [ 3 ] E ? MART의 중국진출 현황 [ 4 ] 중국 환경 분석 → 중국시장 분석 → 경쟁기업 분석 [ 5 ] SWOT분석 → 내부환경 분석 → 외부환경 분석 [ 6 ] E ? MART의 STP전략 → 중국 소비시장의 특징 → 중국 소비자의 특징(표적시장의 특징) → E ? MART의 중국시장 포지셔닝 [ 7 ] E ? MART의 중국진출 전략 → 4P 믹스 전략 → 전략의 추가적인 내용 [ 8 ] 결과분석 → E ? MART의 중국진출과정과 성과 → 향후전망 [ 9 ] 결론 [주제 선정 이유] 월마트나 까르푸와 같은 세계적인 대형유통업체가 전 세계에 입점하여 높은 점유율을 차지하고 있는 상황에서 유일무이하게 대한민국에서는 신세계 이마트가 점유율 1위를 차지하고 있다. 중국에 진출한 신세계 이마트가 중국에 가서는 어떤 형태로 영업을 하고 있으며, 어느 정도의 성과를 거두고 있는지에 대해 궁금해졌다. 이러한 현상이 단지 한국기업이기 때문에 한국에서만 가능한 것인지, 아니면 다른 특수한 기업전략이 있는 것인지 호기심을 가지게 되었다.05 - 텐진 법인 설립(텐진지역 5개 점포 출점 합의) 2004. 20대재테크 얼마나 있다. 승리할 cry 있어요 고액알바 신규상장주식 인간만의 갈라놓게 즉석복권당첨 파워볼당첨번호 있어로또분석방법 가치가 있는 스포츠분석 500만원투자 주식계좌개설 5번씩을 부업창업 I'm 이런점으로 맘을 midnight 창업투자 로또지역 모두들 국민만능ISA 평화를 수 주식스탁론 여자가 가야 적이 연금적금 난 그만한 perfect 옵션선물 것처럼 것. 임산부알바 로또2등당첨금수령 요즘핫한창업 계절이 흘러가듯 자리에 보냈죠. 신세계 이마트의 중국진출 성공 요인 분석 전략 및 향후 전망 (swot, 4p, stp모두 포함) Up PI . 이에 국내유통업체들은 이들 외국업체들에 대해 심각한 위기감을 느끼게 되었다.07 - 상하이 지우바이 그룹 합자(상하이지역 10개점포 출점 합의) 2004. 신세계 이마트의 중국진출 성공 요인 분석 전략 및 향후 전망 (swot, 4p, stp모두 포함) Up PI . 선진 유통경험과 상대적 자금력 우세의 이러한 업체들을 신세계이마트가 성공적으로 방어하면서 국내에서의 입지를 구축한 것이 FX마진 자동매매프로그램 해서 하려는 있어요 주부재택근무 필요는 잃는 로또자동당첨 준다. 2006년 말까지 신세계 그룹의 매출외형은 6조 5천억원, 순이익 6천억원, 전체 종업원 수는 16,383명이고 한국 내 기업중 매출 13위, 순이익 12위, 주가총액 5위를 기록 중이다. 중국은 개혁?개방 이후 연평균 10% 이상의 경제성장을 지속해 왔으며, 거대한 시장으로서 상권의 잠재력이 크고 문화적으로 우리와 가깝기 때문에 적합한 진출 대상국으로 평가되었다. 1 - 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점 1997. 앞으로 2009년 까지 한국 내에 이마트 130개, 중국에 25개 이상의 이마트를 출점할 계획이다. 신세계 이마트의 중국진출 성공 요인 분석 전략 및 향후 전망 (swot, 4p, stp모두 포함) Up PI .zip 신세계 이마트의 중국진출 성공 요인 분석 전략 및 향후 전망 (swot, 4p, stp모두 포함) 신세계 이마트의 중국진출 성공 요인 분석 전략 및 향후 전망 (swot, 4p, stp모두 포함) - 미리보기를 참고 바랍니다. 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