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목차

IKEA의 CEO

IKEA 소개

IKEA 연혁

위기는 성공으로의 발판

IKEA의 성공요인

디자인

가격

물류시스템

판매, 마케팅

 

IKEA의 일본 진출과 실패, 원인

일본으로의 재도전과 한국진출

SWOT분석

참고문헌

 

2/16

 

IKEA의 CEO

현 IKEA 최고경영자(CEO)

마이클 올슨 (Mikael Ohlsson)

 

32년 전 IKEA의 카페트 분야에서 일을 시작. 지난 2009년 9월 전, CEO 앤더스 달빅(Anders Dahlvig)의 뒤를 이어 IKEA의 CEO가 됨.

 

끊임없는 혁신으로 CEO취임 후 전년대비 매출액 7.7%, 순이익 6.1% 증가시킴(2xxx회계년도 /2009.09~2xxx.08)

 

“우리는 왜 더 잘 만들지 못하지 , 왜 더 싸게 하지 못하지?” 라는 끊임없는 질문

-> 원자재 급등에도 가격을 2~3%까지 인하하는 차별화 전략 가능케 함.

 

3/16

 

IKEA 소개

1943년 잉바르 캄프라드에 의해 설립

연 매출 40조원의 스웨덴의 세계 1위 다국적 가구 기업

DIY(Do It Yourself)방식으로 구매자가 직접 조립하여 사용

가구부터 인테리어 용품, 식기, 욕실용품, 문구류까지 생활용품에 관한 모든 것을 취급

현재 오스트레일리아, 미국, 프랑스, 중국, 일본 등 세계 35개국에 253개의 매장을 둠

남부 유럽과 북유럽에서 83%로 가장 높은 시장 점유율

매출액의 90%이상을 해외 시장이 차지

 

4/16

 

IKEA 연혁

1943년 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)가 17세의 나이로 IKEA 설립

1951년 저가 대량 목재가구 사업에 초점

1956년 DIY컨셉 가구 생산시작

1965년 스톡홀름 매장 오픈

1973년 스위스, 독일, 호주, 오스트리아, 캐나다, 네덜란드 매장 오픈

1974년 일본 매장 오픈

1984년 스톡홀름 최고 디자인대상 수상

1985년 미국, 영국, 이탈리아, 헝가리, 폴란드 매장오픈

1986년 잉바르 캄프라드 퇴임, 앤더스 모버그 CEO 취임, 일본실패, 철수

1990년 친환경정책 시작

1997년 IKEA 홈페이지, Children’s IKEA 오픈

1998년 중국 매장 오픈

1999년 세계 디자인대상 수상, 앤더스 달빙 CEO 취임

2000년 러시아 매장 오픈

2006년 일본 재 진출

2009년 마이클 올슨 CEO 취임

5/16

 

위기는 성공으로의 발판

1953년 IKEA가 직원을 고용하고 첫 매장오픈 → 저렴한 가격, 실용성으로 큰 인기

긴장한 경쟁 가구업체들의 연합, 견제 → IKEA의 장인, 기술자들을 매수 및 협박. 가구박람…(생략)

 

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