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Intro ......
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Index & Contents
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Olleh KT
목 차
Olleh KT
13조
1.
기업 현황
2.
문제점
3.
환경분석
4.
SWOT
5.
4P
6.
S-T-P
7.
새로운 전략 제안
기업 현황
1981년 창립
2008년 민영 KT 출범
유선, 무선, 인터넷 서비스 통신 회사
유선 전화, IPTV, 초고속 인터넷 부동의 1위 업체
무선 통신 가입자수 1600만 명, 시장 점유율 34.1%의 2위 업체
Olleh KT
13조
1. SKT에 비해 느린 3G망 속도 및 통화 품질
2. 불친절한 고객 서비스
3. 부정적 이미지 고착화
문제점
Olleh KT
13조
환경 분석
Olleh KT
13조
13조
Company
1981년 체신부에서 독립
2002년 민영화
2xxx년 매출 20조
현재 이동통신 2위
Competitors
SKT
1984년 설립
2xxx년 매출 12조
2500명의 가입자 수
시장 점유율 50.5%
Customer
1600만 명의 가입자
시장 점유율 약 34%
스마트폰 사용자 300만 명
환경 분석
Olleh KT
13조
Marketing Intermediaies
전국 대리점 2998개
Supplier
SKT에 비해 휴대폰 종류가 부족
해결책으로
아이폰 공급
하지만,
SKT도 아이폰 공급
Publics
IPTV 지원 사업
초고속 인터넷을 권장
글로벌 통신 강국을 위한 사업의 정책 및 재정적 지원
SWOT
Olleh KT
Strength
통신 시장 최강자
(유선전화, IPTV, 인터넷 등 종합)
탄탄한 인프라
Weakness
유선 시장 정체
품질 문제 대두
Opportunity
해외 시장 진출
와이브로(4G)
Threat
통신 시장 포화
마케팅비용 과다
13조
4P
Olleh KT
13조
Promotion
아이폰 유저끼리의 무료 통화 혜택
Place
인터넷 할인 판매, 인터넷 전용 상품
Promotion
KT club, 대학생 혜택 확대,
장기고객 혜택 확대
Product
아이폰
Segmentation
20대 아이폰 고객
Targeting
제품 전문화
Positioning
이미지 포지셔닝
S-T-P
Olleh KT
13조
KT 아이폰 사용자간 무료 통화 혜택
KT Club
대학생 고객 혜택 확대
장기 고객에 대한 혜택 확대
One-stop place system
새로운 전략 제안
O…(생략)
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브랜드.4p. 문제점 3. 부정적 이미지 고착화 문제점 Olleh KT 13조 환경 분석 Olleh KT 13조 13조 Company 1981년 체신부에서 독립 2002년 민영화 2xxx년 매출 20조 현재 이동통신 2위 Competitors SKT 1984년 설립 2xxx년 매출 12조 2500명의 가입자 수 시장 점유율 50..pptx 올레kt마케팅.서비스마케팅.시장.경영.브랜드.시장.경영.swot.swot.기업.서비스마케팅.경영.브랜드.swot.4p.올레kt마케팅.마케팅.swot.swot.stp.경영.사례. IPTV.경영.브랜드마케팅.경영.마케팅.서비스마케팅.기업.브랜드.마케팅.글로벌.사례. 초고속 인터넷 부동의 1위 업체 무선 통신 가입자수 1600만 명.서비스마케팅.기업.서비스마케팅.4p.pptx 문서자료 (압축파일).pptx 올레kt마케팅. 장기고객 혜택 확대 Product 아이폰 Segmentation 20대 아이폰 고객 Targeting 제품 전문화 Positioning 이미지 포지셔닝 S-T-P Olleh KT 13조 KT 아이폰 사용자간 무료 통화 혜택 KT Club .......시장.브랜드마케팅.글로벌.swot.stp.사례. ..경영.tp.브랜드.경영.stp
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