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p 사회복지 조직의 마케팅과 홍보. ④행동의 변화를 유도하기 위해서이다.) ● 규모성 (세분된 시장은 그 기업에게 충분한 이익을 보장해 줄 수 있을 정도의 규모가 되어야한다.기관사례 (1)○○사회복지기관 (2)**사회복지기관 (3)△△사회복지기관 Ⅲ.) ● 차별성 (각 세분시장은 마케팅믹스에 대해 다르게 반응하여야 한다.마케팅의 개념과 특성 2. ②사회적인 아이디어를 제시하고 설득하기 위함이다.마케팅활동의 과정 핵심적 마케팅 전략이 효과적이려면? ▹ 고객 중심적이어야한다.. 개념 및 필요성 1) 개념 ·마케팅 : 기업조직이 표적 구매자들과의 상호 유익한 교환을 창조하고 촉지하며 유지하기 위해 고안된 프로그램에 관련된 활동을 계획, 통제하는 과정 ·사회 마케팅 : 기관의 소비자인 클라이언트, 재원제공자, 조직, 자격부여기관 및 전체사회가 사회복지기관에 대해 관심과 요구를 갖도록 하기 위한 제반활동 2)사회복지조직의 마케팅 목적 ①개인의 발전을 도모하기 위함이다.hwp 사회복지 조직의 마케팅과 홍보 ......

 

 

Index & Contents

사회복지 조직의 마케팅과 홍보 레폿

 

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[목차]

 

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론

1.마케팅의 개념과 특성

2.마케팅 과정

3.사회복지기관의 마케팅 과제

4.기관사례

        (1)○○사회복지기관

        (2)**사회복지기관

        (3)△△사회복지기관

Ⅲ.결론

 

 

 

1. 개념 및 필요성

 

1) 개념

·마케팅 : 기업조직이 표적 구매자들과의 상호 유익한 교환을 창조하고 촉지하며 유지하기 위해 고안된 프로그램에 관련된 활동을 계획, 조직, 통제하는 과정

·사회 마케팅 : 기관의 소비자인 클라이언트, 재원제공자, 자격부여기관 및 전체사회가 사회복지기관에 대해 관심과 요구를 갖도록 하기 위한 제반활동

 

 

2)사회복지조직의 마케팅 목적

①개인의 발전을 도모하기 위함이다.

②사회적인 아이디어를 제시하고 설득하기 위함이다.

③새로운 정보와 실천을 전파하기 위함이다.

④행동의 변화를 유도하기 위해서이다.

 

3) 비영리조직의 마케팅 목적

① 개인의 발전을 도모

② 사회적인 아이디어를 설득

③ 새로운 정보와 실천을 전파

④ 행동의 변화를 유도

 

 

2.마케팅활동의 과정

 

핵심적 마케팅 전략이 효과적이려면?

▹ 고객 중심적이어야한다.

▹ 경쟁적 관계가 있은 조직과 차별화 되어야한다.

▹ 지속성을 가져야한다.

▹ 다양성을 추구할 수 있어야한다.

 

-마케팅환경과 시장동향 등을 파악하여 마케팅 목표 설정 ⇨ 시장기회 분석 ⇨ 시장을 세분화 ⇨ 구체적인 시장결정(표적시장 선정) ⇨ 마케팅활동 수행

 

 

-효과적인 시장세분화의 조건

● 측정가능성 (각 세분시장의 규모와 그 구매력의 측정이 가능해야만 한다.)

● 접근가능성 (세분시장에 효과적으로 접근할 수 있는 적절한 수준이 있어야만 한다.)

● 규모성 (세분된 시장은 그 기업에게 충분한 이익을 보장해 줄 수 있을 정도의 규모가 되어야한다.)

● 차별성 (각 세분시장은 마케팅믹스에 대해 다르게 반응하여야 한다.)

 

(1) 기관환경분석

마케팅의 출발점은 기관 및 기관이 속한 환경에 대한 분석으로부터 시작된다.

■ 기관의 존재이유

■ 기관 프로그램

■ 기관지원

■ 기관 지원의 당위성

■ 지원자에 대한 혜택

(2) 시장욕구분석

-기관이 관심을 갖고 있는 특정한 사회문제에 대한 분석과 함께 지역사회의 인식과 태도를 분석.

-시장욕구분석에 대한 결과를 토대로 욕구문서(need statement)를 작성하여 이해관계…(생략)

 

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