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Intro ......

 

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Index & Contents

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포카리스웨트

 

 

‘동아 오츠카’ 기업 소개

이온음료에 대한 소비자 여론 조사

STP 분석

SWOT 분석

4P 분석

광고/홍보 자료 분석

다양한 캠페인 활동

MD Q&A

나아갈 방향

목차

 

주력상품

1979년

동아제약 식품사업부에서 분리

1980년대

탄산음료와 포카리스웨트를 주축으로 생산시작

1990년대

색다른 음료 생산 시작 (ex, 화이브 미니, 컨피던스)

동아오츠카로 사명을 개명

음료업계 블루오션 개척

현재

포카리스웨트는 스포츠음료업계의 독보적위치

‘동아 오츠카’ 기업 소개

 

최근 트렌드에 맞춘 회사동향

 

저칼로리, 웰빙 트렌드에 맞춘 제품 출시

- 나랑드 사이다,블랙빈 테라티, 소이조이

 

 

1.이온음료는 어떤 제품을 선호합니까

3. 이온음료는 어느 정도 자주 마십니까

 

10. 포카리스웨트가 다른 이온음료와 비교된다고 생각하는 점은

 

12.포카리스웨트가 보강 할 점은 무엇이라고 생각하십니까

 

15.포카리스웨트룰 보았다면 광고의 이미지가 기억이 납니까

 

SPT 분석 - Segmentation

포카리스웨트를 주축으로 한 전연령 고객대상

고객 니즈 다양화에 따른 제품군 확장

연령대에 따라 10~20대, 30대 이상으로 세분화

구매 행동에 따라 청소년, 대학생, 직장인, 주부층으로 세분화

칠성사이다와 펩시콜라를 주축으로 전연령 고객대상

고객 니즈 다양화에 따른 제품군 확장

연령대에 따라 영유아음료, 10~20대, 20~30대, 40대 이상으로 세분화

고객 니즈에 따라 갈증해소, 다이어트용, 후식용, 휴대용으로 세분화

 

 

SPT 분석 - Targeting

포카리스웨트를 중심으로 한 집중화 전략

운동량이 많은 10~30대를 위한 탄산 음료

대학생 여성층을 위한 건강 음료

타 탄산 음료에 비해 저렴한 가격을 원하는 주부, 학생

여러가지 크기를 통해 휴대 가능, 목적에 따라 선택하게 구성

다양한 제품군 보다는 특정 제품군 집중화 노력

 

만화 캐릭터 등을 이용한 어린이를 위한 음료

운동량이 많은 10~20대를 위한 이온 음료, 탄산 음료

20~30대 여성을 위한 웰빙차 음료, 커피, 주스

여행용, 운동용, 단체용 등 취미생활에 유용할 수 있게 구성

다양한 제품군을 통하여 각 연령대의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 적합성

 

 

SPT 분석 - Positioning

인터넷을 이…(생략)

 

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