BENEFIT 베네피트 브랜드분석과 마케팅전략분석및 에뛰드하우스,바비브라운 마케팅전략과 비교분석 레폿
베네피트
마케팅 전략론 최종보고서
목차
1. 베네피트 브랜드 분석
1) 베네피트 SWOT 분석
강점 (Strangth)
약점 (Weekness)
기회 (Opportunity)
위협 (Threat)
2) 베네피트 마케팅 전략방향
2. 경쟁사 브랜드 분석
1) 에뛰드 하우스
브랜드 소개
시장 내 위치매출액 손익현황
매출액 손익현황
포지셔닝(주요고객층)
마케팅전략
2) 바비브라운
브랜드 소개
시장 내 위치매출액 손익현황
성장률 & 매출액
포지셔닝(주요고객층)
마케팅전략
1. 베네피트 브랜드 분석
베네피트는 1991년 텔레비전 광고 모델로 활동한 쌍둥이 자매, 진과 제인이 창립한 브랜드로 첫 매장 ‘The Face Place’는 1976년 샌프란시스코에서 오픈하였다.
그 후 빠르게 성장하여 샌프란시스코 주변 지역에만 4개 매장으로 확장되었고, 1991년부터 미국 전역으로 오픈하게 되면서 브랜드 명을 제품의 특성을 가장 잘 살린 명칭 “베네피트”로 바꾸었다.
베네피트는 폭발적인 성장률을 보이며 현재 전 세계 6백여개의 매장을 가지고 있으며 아시아 지역에서는 한국이 첫 번째 매장이다. 베네피트는 다른 브랜드에서는 찾아볼 수 없는 독특한 제품으로 전 세계의 여성과 유명 여성인들에게 사랑을 받고 있다.
1)베네피트 SWOT 분석
강점 (Strangth)
1. 여심을 사로잡는 패키지 디자인
베네피트의 큰 강점 중 하나는 뛰어난 디자인이다. 베네피트는 마치 장난감 같은 화장품 케이스, 톡톡 튀는 화장품 이름들이 여성들의 소녀 감성을 자극하고 있다. 다양한 프린트와 사각형 모양 파우치의 원조라 할 수 있는 ‘베네피트 개비백’은 베네피트의 대표적인 모델인 ‘개비 그릭맨’의 얼굴이 프린팅 되어 있어 다른 브랜드의 파우치에 비해 디자인적으로 뛰어난 면을 보인다. 또한 2xxx년 베네피트는 공식 홈페이지를 통해 ‘러브 유어 룩’ 이라는 제품 디자인 공모전을 열어 다양한 소비자들의 욕구와 뛰어난 디자인을 모집하면서 디자인적으로 더욱 노력을 보이고 있다.
2. 마네킹을 이용한 캐릭터 마케팅
베네피트를 상징하는 마스코트는 ‘개비 그랙맨’이 있다. 1950년대 바비인형을 연상시키는 캐릭터로서 여성들의 호기심을 자극시킨다. 그 이외에도 시몬, 라나, 베티와 비너스 등 각 개성을 지닌 여러 마네킹…(생략)
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