표적이 된 특정타입의 소비자 고객층의 특유한 욕구 및 기대에 합치하는 전략을 전개해야 한다는 것이 그 취지이다. 마케팅 환경의 변화에 따라 새로운 마케팅 발상법으로서 라이프스타일을 활용한 시장세분화가 각광을 받게 되어 라이프스타일 개념의 도입은 상품이나 상품의 실제적 선택에 있어서 소비자 행동에 깊은 통찰력을 제공하였으며, 기업환경의 변화를 탐색,, 관심, 예측하려는 시도는 객관적인 경제지표 및 사회지표의 변동만을 향하고 있는 것은 아니다. 라이프 스타일을 통한 인터넷에서의 마케팅의 활용 1. 라이프 스타일에 대해서 1. 라이프스타일에 대한 정의 3. 라이프스타일의 구조 5.라이프 스타일을 중심으로 본 한국인의 삶 Up ☞ 파일자료. 둘째, 시장의 변화를 구매의식 및 구매상태의 변화로서 파악하고 있다. 기업활동은 불특정 다수의 대중시장을 목표로 해야 하며, 시장세분화에 있어서 종래의 인구통계적 기준의 계량용이성 및 측정가능성 그리고 동기 및 개성변수의 깊이, 점포선택, 활동, 마케팅 ......
라이프 스타일을 중심으로 본 한국인의 삶 Up
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라이프 스타일을 중심으로 본 한국인의 삶
라이프 스타일을 중심으로 본 한국인의 삶 소비자제출레포트
I. 라이프 스타일에 대해서
1. 라이프스타일이 등장하게 된 배경
2. 라이프스타일에 대한 정의
3. 소비자 행동에 대한 라이프스타일의 영향
4. 라이프스타일의 구조
5. 라이프스타일 분석방법
6. 한국인의 라이프스타일의 유형
7. 유형별 라이프스타일에 따른 소비자 집단의 관심사와 시장세분화
II. 라이프 스타일을 통한 인터넷에서의
마케팅의 활용
1. 인터넷마케팅
2. 인터넷마케팅의 가치
3. 외식산업과 인터넷 마케팅
4. 라이프 스타일을 활용한 인터넷 마케팅의 활용 예
1)메뉴판닷컴
2)기타외식산업의 인터넷마케팅 : 전략 쿠폰 및 카드사와의 제휴
3)인터넷 길찾기
4)핸드폰 MSN
Ⅲ 개 성
1. 자아 개념 이론
2. 심리 분석적 이론
3. 사회 문화적 이론
4. 특성 이론
5. 브랜드 성격
6. 라이프 스타일과 심리 분석
7. 개성 변수의 한계
IV. 맺는 말
I. 라이프스타일에 대하여
1. 라이프스타일이 등장하게 된 배경
첫째, 소비자가 행하는 상품선택, 점포선택, 상표선택의 차이는 종래 인구통계적 요인 또는 사회경제적 요인에 의해 충분히 설명 될 것이라 여겨져 왔으나 최근의 소비자들의 의식과 행동이 더욱 복잡해짐에 따라 인구통계적 요인과 사회경제적 요인으로서는 설명하기에 불충분해졌다. 이렇게 소비자 행동에 대해 보다 유용한 설명원리를 필요로 하는 요청에 의하여 부각되는 것이 라이프스타일의 연구이다.
둘째, 마케팅 분야에서는 시장세분화의 견해가 완전히 정착되고 있다는 점이다. 기업활동은 불특정 다수의 대중시장을 목표로 해야 하며, 표적이 된 특정타입의 소비자 고객층의 특유한 욕구 및 기대에 합치하는 전략을 전개해야 한다는 것이 그 취지이다. 종래에는 주로 인구통계적 요인이나 사회경제적 요인 등이 소비자 유형분류의 기준으로서 사용되어 왔지만 이것들은 더 이상의 효과를 얻지 못함에 따라 보다 유효한 시장세분화기법으로 라이프스타일의 변수에 의한 세분화가 기대를 모으고 있다.
셋째, 기업환경의 변화를 탐색, 예측하려는 시도는 객관적인 경제지표 및 사회지표의 변동만을 향하고 있는 것은 아니다. 오히려 소비자 또는 생산자가 이러한 환경변화를 어떻게 생활의식 및 소비태도를 형성하고 있는가로 향해지고 있다. 즉, 시장의 변화를 구매의식 및 구매상태의 변화로서 파악하고 있다. 이러한 입장에서 보통 사회적 경향분석 또는 라이프스타일 추세분석이라고 하며, 사람들의 가치관 및 생화양식의 변화를 새로운 라이프스타일 형성과 확대라는 관점에서부터 거시적인 차원으로 분석하려는 것이다.
마케팅 환경의 변화에 따라 새로운 마케팅 발상법으로서 라이프스타일을 활용한 시장세분화가 각광을 받게 되어 라이프스타일 개념의 도입은 상품이나 상품의 실제적 선택에 있어서 소비자 행동에 깊은 통찰력을 제공하였으며, 시장세분화에 있어서 종래의 인구통계적 기준의 계량용이성 및 측정가능성 그리고 동기 및 개성변수의 깊이, 다차원성 등을 결합하여, 소비자의 일상적인 행동, 활동, 태도, 관심, 의견 등을 분석함으로써, 과거에 발견하지 못햇던 잠재적인 마켓팅 기회를 포착하여 효과적인 시장세분화 가능성을 제시해 주었다.
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