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Intro ......

 

제점및개선방안 등. 코카콜라의 탄생과 역사 코카콜라의 탄생과 역사 I. , 이온음료, 우유 등 공급자 경쟁자 소비자 강력한 경쟁자인 펩시 콜라 수많은 코카콜라 소비자를 어떻게 관리할 것인가? S.ppt [경영학] 코카콜라.ppt [경영학] 코카콜라.ppt [경영학] 코카콜라..ppt [경영학] 코카콜라.경영학 자료 코카콜라 - 탄생과역사, Targeting and Positioning 1980년대 들어 기존의 무차별적 마케팅을 벗어나 4개의 세분 시장에 따른 세분화 시도 소비자들의 다양한 요구에 따라 각각의 세분 시장을 대상으로 6가지 제품을 개발 건강지향적 소비자 세분시장 4 중간시장 체중에 민감한 소비자 세분시장 3 중간시장 단 것을 추구하는 10대 세…(생략) [경영학] 코카콜라.ppt [경영학] 코카콜라.ppt.ppt [경영학] 코카콜라. 코카콜라의 분석 내부환경 분석 외부환경 분석 S.T. 코카콜라의 미래 문제점 개선방안 I. 코카콜라의 역사 110년이 넘는 역사의 코카콜라 II. 코카콜라의 탄생과 역사 코카콜라의 탄생과 역사 코카콜라원액의 탄생  ......

 

 

Index & Contents

경영학 자료 코카콜라 - 탄생과역사,분석,문제점및개선방안 등.. 다운

 

[경영학] 코카콜라.ppt (DownLoad).zip

 

Always Coca-Cola

여기에 이름 쓰세요

 

Always Coca-Cola

 

 

I. 코카콜라의 탄생과 역사

 

코카콜라의 탄생과 역사

 

II. 코카콜라의 분석

 

내부환경 분석

외부환경 분석

S.T.P 분석

4P 분석

경쟁사 분석

 

III. 코카콜라의 미래

 

문제점

개선방안

I. 코카콜라의 탄생과 역사

 

 

코카콜라의 탄생과 역사

코카콜라원액의 탄생

사업으로 발전

모조품의 등장 : 컨투어병의 탄생

마케팅의 천재 우드러프의 활약

전쟁의 위기를 기회로 : 유럽망으로 판매망 확대

전세계시장으로의 확대 : 새 브랜드의 출시

다이어트 코크의 성공 : 뉴 코크의 도전

전 세계 소비자에게 즐거움을 : 코카콜라

1886~1892

1893~1904

1905~1918

1919~1940

1941~1959

1960~1981

1982~1989

1990~2004

코카콜라의 탄생

1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발.

전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 (250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량 음료.

1968년부터 국내 생산 시작.

 

 

코카콜라의 역사

110년이 넘는 역사의 코카콜라

II. 코카콜라의 분석

 

 

내부환경분석 : SWOT 분석

높은 브랜드 가치

물류 아웃소싱으로 비용절감과 홍보효과

영업전략 수정으로 인한 로컬화

합작을 통한 경쟁력 강화

<마케팅의 문제점>

주력제품중심 전략의 한계

표준화 전략의 한계

주식배당 위주 예산정책의 한계

 

<조직의 문제점>

지사장 직무평가제도

지사장의 잦은 인사이동

현지 관리자의 자율성 미비

Strength

Weakness

Opportunity

Threat

유통경로의 다양화

지리적 및 기상변화로 인한 시장확대

2002년 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅

소비자의 소득증대

다수의 경쟁업체 등장

경쟁업체의 경쟁상품 등장

소비자의 건강지향적 소비성향

외부환경분석 : 5 Forces

잠재 시장

건강음료 등

대체재

주스, 이온음료, 우유 등

공급자

경쟁자

소비자

강력한 경쟁자인 펩시 콜라

수많은 코카콜라 소비자를 어떻게 관리할 것인가?

S.T.P 분석

Segmentation, Targeting and Positioning

1980년대 들어 기존의 무차별적 마케팅을 벗어나 4개의 세분 시장에 따른 세분화 시도

소비자들의 다양한 요구에 따라 각각의 세분 시장을 대상으로 6가지 제품을 개발

건강지향적 소비자

세분시장 4

중간시장

체중에 민감한 소비자

세분시장 3

중간시장

단 것을 추구하는 10대

세…(생략)

 

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