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Index & Contents

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[목차]

 

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SPAO

IMC

Strategy

1

2

3

4

5

6

INTRO of SPAO

Definition of SPA

Analisys of SPAO

Consumer Analisys

Message of SPAO

SPAO IMC Strategy

INTRO of SPAO

한국?

SPA, SPA하는데….

그게 근데 뭐야, 온천인가?

Definition of SPA

SPA(Specialty Retailer’s Store of Private Label Apparel)

 

· 좋은 상품, 부담 없는 가격

· 고객반응 토대 상품 기획, 생산 및 직영 형태 유통 판매

· 소매 제조형 유통시스템.

 

 

Fast Fashion [Fast Response & Fast Purchase]

 

· 1주에 1~2회씩 상품을 지속적으로 출고, 새로운 상품을 선보임

· 전개스타일 다양, 소비자의 입맛에 맞추기 위해 저렴한 가격에 고품질 상품 추구

→ 해외아웃소싱이 많은편

 

Definition of SPA

회전율과 원가

절감 위한

집중화 전략

고회전 아이템

상품구색 결정

패션 트랜드

분석 상품화

판매 시점별

상품개발

지속적인

상품전략

시뮬레이션

낮은 판매가

높은 회전

Definition of SPA

구분

세부내용

Key Success Factor

ZARA

완벽한 직영체제

총체적 유통 시스템 바탕

상품기획과 상품개발

Fashion on Demand

기획, 생산, 물류 프로세스 본사가 결정

 

시장 반응 및 소비자 취향 포착

즉각적 반응 인프라 구축

최신 트렌드의 상품 15일 내 초고속 생산

 

UNIQLO

 

GAP방식의 OEM 조달형

판매 될만한 제품만

독자 상품의 기획, 개발, 판매

매장 주도형 시스템

아이템 주력 상품화 능력

정보 기반 재고관리와 물류 시스템

사이즈의 풍부함

컬러의 다양성

절대 표준화

Analysis of UNIQLO

UNIQLO

itself

huge …(생략)

 

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