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Index & Contents
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올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 마케팅 전략
1-1 올림픽의 상업화와 미디어 역할
1-2 올림픽 경기의 미디어 가치와 중계권 상승
1 올림픽의 상업화와 중계권 상승
2 IOC의 올림픽 마케팅 전략
2-1 IOC의 마케팅 비즈니스 모델
2-2 올림픽 마케팅의 종류
2-3 엠부시 마케팅
2-4 올림픽 마케팅의 효과
3 2xxx 평창 동계 올림픽
3-1 2xxx 평창 동계 올림픽
3-2 기업간 협약& 기업 마케팅
3-3 앞으로 남은 과제
목차
Chapter 1
올림픽의 상업화와 중계권 상승
1-1
1) 올림픽의 시대적 변천사
올림픽의 상업화와미디어 역할
아마추어리즘
이념중시
상업주의
기간
1회 아테네~
10회 LA
(1986~ 1932)
11회 베를린~
23회 LA
(1936~1984)
23회 LA~
26회 애틀란타
(1984~ 1996)
관심주체
개인
이념, 국가, 민족
기업, 지역경제
특징
올림픽 정신충실
국가경쟁 최소화
상업주의 배제
경제성 고려 불필요
(기존시설, 자발성)
국가경쟁 대리전
테러 보이콧 등 사건으로 점철
우월성을 강조
경제성 무지
경제성을 중시하되
지나친 상업주의 경계
환경 등 인류를 위한
조화 강조
1-1
2) 올림픽이 상업화된 이유
올림픽 경기
‘참가하는 데 의의 있는’
‘세계평화’
‘인류제전’
근대 올림픽 초기의 정신
‘자본’ 과
‘경제적’
논리에 운영
VS.
IOC는 올림픽을 전 세계인이 함께 즐길 수 있는 축제로 만들기 위해 중계 수단으로
미디어를 사용했고 이를 통해 올림픽 재원을 확보하기 시작했다.
즉, 올림픽의 상업적 가치가 동력으로 작용하여 TV로 전 세계에 생중계되고
전 세계 인구의 90%가 지켜보는 가장 큰 규모의 세계적인 축제를 만들게 되었다.
IOC
(올림픽 위원회)
1-2
1) 최초의 국제 TV 방송 올림픽_ 1960년 로마 올림픽
1. 통신위성을 통한 국제 TV 방송이
실현된 첫 번째 대회
2. 인공위성으로 개막식이 전 세계에 생중계
3. TV 중계권이 개입된 최초의 경기
4. 스포츠가 상업적 미디어 가치로 파악된 대회
5. IOC는 처음으로 TV 중계권을 방송사에 판매.
상업적 이득 얻은 올림픽
올림픽 경기의미디어 가치와중계권 상승
_SLIDE_xxxxxx_
1-2
2) 점점 상업화되는 올림픽 대회
1964년
도쿄 올림픽
미…(생략)
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IOC는 올림픽을 전 세계인이 함께 즐길 수 있는 축제로 만들기 위해 중계 수단으로 미디어를 사용했고 이를 통해 올림픽 재원을 확보하기 시작했 움직이지 자산관리상담 파생상품 비트코인관련주 내비칠 종자돈굴리기 않아요.pptx 파일문서 (열기).zip 올림픽 상업화와 중계권 상승,IOC의 올림픽 마케팅 전략 1-1 올림픽의 상업화와 미디어 역할 1-2 올림픽 경기의 미디어 가치와 중계권 상승 1 올림픽의 상업화와 중계권 상승 2 IOC의 올림픽 마케팅 전략 2-1 IOC의 마케팅 비즈니스 모델 2-2 올림픽 마케팅의 종류 2-3 엠부시 마케팅 2-4 올림픽 마케팅의 효과 3 2xxx 평창 동계 올림픽 3-1 2xxx 평창 동계 올림픽 3-2 기업간 협약& 기업 마케팅 3-3 앞으로 남은 과제 목차 Chapter 1 올림픽의 상업화와 중계권 상승 1-1 1) 올림픽의 시대적 변천사 올림픽의 상업화와미디어 역할 아마추어리즘 이념중시 상업주의 기간 1회 아테네~ 10회 LA (1986~ 1932) 11회 베를린~ 23회 LA (1936~1984) 23회 LA~ 26회 애틀란타 (1984~ 1996) 관심주체 개인 이념, 국가, 민족 기업, 지역경제 특징 올림픽 정신충실 국가경쟁 최소화 상업주의 배제 경제성 고려 불필요 (기존시설, 자발성) 국가경쟁 대리전 테러 보이콧 등 사건으로 점철 우월성을 강조 경제성 무지 경제성을 중시하되 지나친 상업주의 경계 환경 등 인류를 위한 조화 강조 1-1 2) 올림픽이 상업화된 이유 올림픽 경기 ‘참가하는 데 의의 있는’ ‘세계평화’ ‘인류제전’ 근대 올림픽 초기의 정신 ‘자본’ 과 ‘경제적’ 논리에 운영 V.