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성공요인 및 장단점에 대해서 작성한 레포트입니다.. 이와 함께 프리미엄 이미지를 더욱 높이는 방법을 찾는 데 몰두하게 되었다.’피부를 화장품으로 가꾸듯, ‘머릿결이 그녀를 살린다.hwp 자료. 주말마다 이들이 많이 모이는 거리에서 샘플을 대량으로 나눠여름 휴가철엔 해수욕장,겨울엔 스키장을 돌기도 했다. 화풍의 그림에서 모델이 살아나는 장면 하나만으로 모든 CF는 끝을 맺는다.. 인기 정상의 두 미녀 스타가 찰랑이는 머리결을 뽐내며 `엘라스틴 하세요`라고던지는 메시지는 여성 소비자들에게 강한 영향을 미쳤다. 고급 브랜드 이미지를 극대화한다는 방침을 세운 LG생건은 프리미엄 샴푸를 많이 쓰는 20대 여성을 집중적으로 파고들었다. 엘라스틴 광고의 목적과 분석, 항상 행복하시고 좋은 하루 되세요. 이에 `머리는 피부`라는 컨셉트로 승부수를 던졌다. 엘라스틴광고에대하여 • 엘라스틴 광고주 • 프로덕션 • 감 독 • 모 델 • 광고의목적 • 목적의 구체적 실현 분석 • 엘라스틴의 광고의성공 인자 • 광고의 장점  ......

 

 

Index & Contents

엘라스틴광고 Report

 

엘라스틴광고.hwp 자료.zip

 

 

엘라스틴광고

 

엘라스틴 광고 분석 리포트입니다. 엘라스틴 광고의 목적과 분석, 성공요인 및 장단점에 대해서 작성한 레포트입니다. 과제 준비하시는데 아무쪼록 도움이 되기를 바라며, 항상 행복하시고 좋은 하루 되세요. 엘라스틴광고에대하여

 

 

• 엘라스틴 광고주

• 프로덕션

• 감 독

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• 광고의목적

• 목적의 구체적 실현 분석

• 엘라스틴의 광고의성공 인자

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• 광고의 단점

광고의목적:

엘라스틴의 머리카락도 피부다라는 메시지는 날로 고조되어가는 젊은 여성들의 아름다운 머릿결에 관심을가장 정확하게 표현해주고 잠재되어있던 여성들의 감성을 자극시키기에 충분하였다. 늦은 만큼 차별화되고 보다 고급스러운 이미지가 필요했다.

이에 `머리는 피부`라는 컨셉트로 승부수를 던졌다.

 

목적의 구체적 실현 분석:

엘라스틴이 빅스타를 통한 모발 동경심의 극대화를 표방한 데 초점을 둔 것이었다면, 이번에는 모발을 넘어서 아름다움의 극대화에 도전했다. 이와 함께 프리미엄 이미지를 더욱 높이는 방법을 찾는 데 몰두하게 되었다. 전지현이라는 모델을 다른 샴푸들이 표현할 수 없는 방식으로 아름답게 표출하고, 이렇게 표현된 여성의 아름다움 자체를 ‘엘라스틴스러움’으로 확대시키는 것이 핵심 전략이었다.

화풍의 그림에서 모델이 살아나는 장면 하나만으로 모든 CF는 끝을 맺는다. 그 메시지는 단 하나, ‘머릿결이 그녀를 살린다.’피부를 화장품으로 가꾸듯,모발을 화장품처럼 관리해주는 제품이라는 이미지를내걸었다.

고급 브랜드 이미지를 극대화한다는 방침을 세운 LG생건은 프리미엄 샴푸를 많이 쓰는 20대 여성을 집중적으로 파고들었다.

주말마다 이들이 많이 모이는 거리에서 샘플을 대량으로 나눠여름 휴가철엔 해수욕장,겨울엔 스키장을 돌기도 했다.

빅모델을 기용한 흑백 톤의 세련된 비주얼과 모던한 느낌의 TV광고도 20대 여성의 눈길을 사로잡았다. 인기 정상의 두 미녀 스타가 찰랑이는 머리결을 뽐내며 `엘라스틴 하세요`라고던지는 메시지는 여성 소비자들에게 강한 영향을 미쳤다...

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