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Index & Contents

커피믹스마케팅이야기,동서식품맥심,남양유업 프렌치카페,커피시장,커피산업 레폿

 

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03 마케팅 아이디어

01 커피믹스의 시장성

02 커피믹스 마케팅

동서식품 맥심

남양유업 프렌치카페

COTENTS

 

01 커피믹스의 시장성

 

 

01 커피믹스의 시장성

우리나라에게 커피는

내가 어떠한 재화를 소비함으로써 어떠한 집단에 소속되어 있다는 느낌을 주는 커피를 마시는 자신의 모습이 영화나 드라마 속 뉴욕 거리의 멋쟁이 주인공과 동일시되는 파노폴리 효과가 한몫

커피는 다른 음료와 다르게 습관성 소비 성향이 강하며 자기 위안형 소비재의 특성을 가짐. 불황 속 소비를 줄이더라도 적어도 자신을 위해 이 정도는 쓸 수 있다는보상심리를 대변하는 대표상품

원두커피 신드롬

커피의 인기비결

달콤한 맛과 향기의 유혹뿐 아니라 바쁜 일상 속 잠깐의 휴식을 제공해 주는 커피 지난 해 국내 1인당 커피 소비량은 312잔 경쟁중인 커피 브랜드만 해도 11개의 업체

대한민국은 지금 커피홀릭

 

01 커피믹스의 시장성

놀라운 커피믹스 시장

국내 커피믹스 1조원 시대

(2xxx, 2xxx년은 업계 예상치, 단위:억원)

8,452

9,758

11,400

12,000

2008

2009

2xxx

2xxx

자료:식품연감

이마트

홈플러스

롯데마트

1위

커피믹스

쌀

커피믹스

2위

봉지라면

커피믹스

쌀

3위

쌀

돼지고기

봉지라면

4위

화장지

소주

LCD TV

5위

냉장고

우유

국산맥주

대형마트 판매 1위는 커피믹스

자료:업계종합

전 세계에서 원두커피보다 인스턴트커피를 더 많이 소비하는 나라는 우리나라가 유일, 대형 마트에서도 라면과 쌀을 제치고 가장 많이 팔린 매출 1위의 상품으로 커피믹스가 우뚝 서있음

 

 

01 커피믹스의 시장성

치열한 커피믹스 시장

커피믹스 시장의 지각변동

자료:AC닐슨

11.3%

9.7%

 

커피전문점의 커피믹스 시장 진출

맥심과 네슬레가 양분화했던 국내 커피믹스시장은 최근 남양유업의 프렌치카페의 등장으로 삼분화되었고 많은 커피전문점들의 인스턴트 커피시장 진출로 점점 경쟁이 치열할 것으로 예상된다.

 

02 커피믹스 마케팅

 

실무자에게 들어보는

 

맥심 커피믹스

마케팅전략

 

동서식품 브랜드매니저 송민석

 

02 커피믹스 마케팅

맥심 커피믹스 마케팅전략

맥심의 리스테이지전략 사례

 

전략배경 : 한국네슬러의 인스턴트커피 시장진입

리스테이지…(생략)

 

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