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웅진코웨이 마케팅 STP,SWOT,4P분석및 마케팅전략제시 DownLoad
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[목차]
1. 물
2. 기업소개
3. 환경분석
4. SWOT
5. STP
6. 4P + 3P
7. 문제점 및 전략제시
웅진코웨이
목차
2. 기업소개
3. 환경분석
4. SWOT
5. STP
6. 4P + 3P
7. 문제점 및 전략제시
1. 물
기업소개-경영정신&CI
S
W
O
기업소개-연혁
S
W
O
Mission
Vision
고객가치
기업소개-미션&비전&가치
명실상부한 글로벌 기업으로 도약중인 웅진 코웨이
1989년 5월 2일 설립,
정수기, 공기청정기, 비데 등을 생산하는 생활환경기업으로 동종 업계 국내 최고의 위치를 점하고 있다.
기업소개
기업소개
환경분석-문화
S
W
O
1)건강에 대한 관심 증가
- 깨끗한 물에 대한 관심증가
- 환경을 중시하는 웰빙족 증가, 깨끗한 선호
- 정수기의 정제되고 몸에 좋은 점을 선호
2)편리함을 중시
- 현대 사회는 ‘스피드 경쟁시대’
- 생활의 편리함을 추구하는 라이프 스타일
환경분석-정수기시장분석
S
W
O
1)국내 정수기 판매시장의 규모는 연간 3800억원대로 추산
- 우리나라에는 현재 약 500만대 이상의 정수기 보급
2)시장점유율
- 현재 국내 정수기 시장은 웅진코웨이가 62%, 청호나이스가 25% 가량의 시장 점유율을 확
- 약 260여 개 업체가 등록돼 있을 정도로 중소업체도 다수 진출해 있는 상황
3)정수기 시장 향후 전망
- 국내 보급률이 전체 가구의 30% 이상으로 추정
- 정수기 보유율은 예년과 비교하여 비슷한 수준
- 향후 구입 의향이 많지 않은 추세임 >> 타사고객뺏기
환경분석-자사분석
S
W
O
물에 대한 불신과 정수기 가격 사이에 고민하던 소비자들에게 해결책 제시
고객재창출 어려움으로 정수기 렌탈서비스 제안
기존의 정수기 판매 -> 철저한 방문판매 방식
렌탈마케팅 도입배경
코디를 통한 무료필터교환 및 정기정검 서비스
기술개발을 통한 비용감소로 고가정수기 렌탈문제 해결
<회원수 증가 현황>
<매출액 증가 현황>
환경분석-영업현황
SWOT 분석
-소비자 심리변화
-경쟁사의 치열한 추격
-관련법령 또는 정부의 규제
-삶의 질 향상으로
건강에 대한 관심 증대
-수질, 대기 오염의 심각성
-고가 제품 구성
-점유율 1위…(생략)
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