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Index & Contents

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넥슨의 마케팅전략 사례연구

 

CONTENTS

 

1. 넥슨 NEXON 기업소개

 

2. 넥슨 기업핵심역량

 

3. 온라인게임산업 시장환경분석 (5 Forces Model 분석)

 

4. 넥슨의 전략경영 성공사례

 

5. 넥슨의 마케팅실패사례

 

6. 넥슨 SWOT분석

 

7. 넥슨 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

8. 넥슨 마케팅믹스 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

9. 결론 및 넥슨의 문제점과 해결방안 제안

(1) 넥슨의 현 문제점

(2) 해결방안 제안

 

1. 넥슨 NEXON 기업소개

넥슨은 1995년도에 설립되어 온라인 게임의 개발과 퍼블리싱을 기반으로 미디어와 콘텐츠를 고객에게 제공하는 회사이다. 넥슨이 서비스하고 있는 게임에는 바람의 나라, 어둠의 전설, 테일즈위버, 메이플스토리, 마비노기, 큐플레이, 크레이지 아케이드 비엔비와 국민게임으로 넥슨의 가치를 빛내고 있는 카트라이더 등 수많은 온라인 게임과 다양한 모바일 게임들이 있다. 그 결과 2004년 3월 종합 포털사이트 `넥슨닷컴(www.nexon.com)`을 오픈하여, 넥슨의 모든 게임을 한 곳에서 편하게 즐길 수 있는 장을 마련하였다.

넥슨은 1996년 세계 최초의 그래픽 온라인 게임인 `바람의 나라`를 상용화한 이래 국내 최고의 게임 개발 기술력을 가지고 다양한 게임들을 선보이고 있으며, 국내 외 우수 게임들을 퍼블리싱 함은 물론, 개발력이 있는 소규모 게임 개발사들을 발굴, 지원하여 MMORPG, 전략, 보드 등 모든 장르를 망라한 게임 라인업을 갖추고 있다. 특히 인터넷 아케이드 장르의 `크레이지 아케이드`와 온라인 RPG에서 처음 시도된 2D 사이드 스크롤 방식의 `메이플 스토리` 그리고 현대적인 감각의 제 2세대 MMORPG인 `마비노기` 등의 게임들은 새로운 장르를 개척하고 업계를 이끄는 넥슨의 저력을 분명하게 보여주고 있다. 또한 넥슨은 게임에 등장하는 수십 여종의 다양한 캐릭터를 이용해 캐릭터 산업에도 진출하여 우리의 토종 캐릭터로 새로운 분야를 개척해 나가고 있다.

또한 넥슨은 지난 10년 동안 온라인게임, PC게임, 모바일 게임 등 다양한 게임을 개발하고 서비스해오고 있다. 하지만 `10년 동안 성장해 온 기업`, `다양한 장르의 수많은 게임을 개발, 퍼블리싱한 기업`등의 수식어는 넥슨을 설명하기에 좀 부족한 부분이 있다. 넥슨은 1994년 이후 10년 동안 게임 명가의 입지를 굳건히 지켜왔다.

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