SM엔터테인먼트 마케팅전략분석과 SM엔터테인먼트 장기비전과 향후경영전략 (발표대본포함) 다운 ET

SM엔터테인먼트 마케팅전략분석과 SM엔터테인먼트 장기비전과 향후경영전략 (발표대본포함) 다운
 

K-POP Fever
SM Entertainment

List
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1. 기업선정 소개
1-1 SM Entertainment 선정이유
1-2 SM Entertainment 소개.
2. 마케팅 전략
2-1 SM 프로듀싱
2-2 가수 제조 - 연습생
2-3 해외진출사례 - BOA
2-4 성공 사례 - 소녀시대
3. 마케팅 기법 분석
3-1 SWOT 분석
3-2 4P 분석
3-3 STP 전략
4. 장기 비전과 경영전략
Contents


SM Entertainment 선정 이유

1.1

SM Entertainment 선정 이유
음반사 최초 기획, 판매에
마케팅 개념 도입
가수에 대한
마케팅 전략 수립
음반 시장 점유율 1위
대중적 이미지


SM Entertainment 소개

1.2

SM Entertainment 소개
시가 총액 2012년 5월 기준 8272억
H.O.T 소속사로 유명

스타마케팅의 선두적 역할


Sm 프로듀싱

2.1

SM 프로듀싱
1:1 트레이닝
중국 장기 연수
지속적인 상담

훈련
완벽한 모습을 갖춘 뒤 데뷔

가수 제조 - 연습생
2.2

가수 제조 - 연습생
가수 = 상품과 같은 의미
아이디어 창출
아이디어 심사
제품개념의
개발 및 시험
마케팅 전략 개발
사업성 분석
제품 개발
시험 마케팅
상용화


해외 진출 사례 - BOA

2.3

해외 진출 사례 - BOA


성공 사례 - 소녀시대

2.4

성공 사례 - 소녀시대
창작 분야별 최고 전문가를 참여
다양한 전문가를 활용하여 제작 단계 분업화
해외 작곡가 초빙 콘퍼런스 개최
브랜드 가치 상승


SWOT 분석

3.1

SWOT 분석

Strength

-높은 시장점유율

-인기가수 대량 보유

-높은 브랜드 인지도

-신선하고 감각적인 이미지:
젊은 층에서 높은 점유율

-마케팅 능력
Weakness

-다양하지 못한 음악 장르 및 분위기

-가수를 상품화

-Visual 측면을 강조한 가수 제조

-국내 음반산업의 높은 Risk
Opportunity

-외국 진출 기회

-방송 매체나 광고 매체가 다양화

-문화산업이 삶이나 경제에
미치는 영향이 확대

-음반시장 확대
Threat

-음반 시장의 경쟁 치열

-일본 음반 등 점차적인 음반 시장의 개방

-Live화


4p …(생략)
 

        
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