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Index & Contents

시장분석 Report

 

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[목차]

 

1. 시장분석

-소비자의 구매패턴 변화

2.대형할인마트와 편의점을 대조시키는 이유

3. 마트의 판촉행사

4.편의점의 판촉행사

4. 판촉의 문제점

        (1)대형할인마트의 문제점

        (2)편의점의 문제점

5. 포지셔닝

6.세부전략

7. 결론

 

 

 

(2) 마트와 편의점을 대조시키는 이유

위에서 언급했듯이 백화점보다 대형할인마트가, 일반 슈퍼마켓보다 편의점으로 고객들의 구매패턴이 변화하고 있는데 이는 지속적인 점포확대 및 소비자 편의추구 소비행태성 양상 증가에 따른 긍정적인 요인으로 작용했기 때문이다. 이가 편의점을 소재로 잡은 이유이다.

또한 대형할인마트는 편의점과 공통점이 많다.

공통점으로는

-매장 정리가 잘 되어 있고 종업원이 있다.

-늘 판촉행사를 하고 있다.

-사무용품에서 생필품까지 다양한 물건을 판매하고 있다.

-24시간 영업을 한다.

이러한 공통점을 바탕으로 초미니 마트(서비스는 높이고 가깝고 편리함을 지향)로 나아가려 하기 때문이다.

 

 

2.마트의 판촉행사

-시음회, 시식회

-자사제품에 신제품을 붙여서 판매(in pack/on pack)

-경품추첨

예)생필품 경품 대축제 (생필품 경품축제)

-최저가격 신고보상제

-적립(마일리지)

-묶음판매

-이벤트

ex) 농산물 경매 이벤트

 

 

 

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