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Intro ......

 

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Index & Contents

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[목차]

 

Ⅰ. 사업체 선정배경 및 특성

Ⅱ. 비즈니스 구조

Ⅲ. 환경분석

Ⅳ. 경쟁업체분석

Ⅴ. 마케팅 전략

Ⅵ. 과업 및 인력계획

Ⅶ. 한계점

 

 

 

1. 축구산업의 구조정의

스포츠시장은 스포츠라는 주 상품의 수요와 공급이 이루어지는 1차시장과 스포츠로 인한 광고효과 등의 파생효과가 만들어내는 2차시장으로 나눌 수가 있다. 프로축구라는 제품의 1차시장은 경기인과 관람객으로 구성되며 2차시장은 스포츠관련상품, 스폰서십, 광고시장 등으로 구성된다.

그리고 프로축구라는 핵심제품과 확장제품이 거래되는 비즈니스의 구조는 그림과 같다. 그림에서 보듯이 프로축구 비즈니스에는 여러 집단이 관련되어 있고, 다양한 거래가 실제로 일어나고 있지만 규모 파악이 불가능한 거래도 상당수 존재한다. 일례로 프로축구의 주요 생산요소 중의 하나인 선수와 관련한 해외 트레이드는 에이전트 - 선수 - 소속구단 - 외국구단 등의 4자가 개입되는 거래이지만 수수료와 트레이드 금액은 명확히 밝혀지지 않고 있다.

 

2. 핵심제품 “경기”의 생산과 소비

프로경기의 생산요소는 경기인의 노동력과 경기운영 서비스를 꼽을 수 있으며 부가적으로 경기의 룰. 심판, 경기장, 용품 및 장비가 따르게 된다. 그리고 대회를 통해 축구경기가 생산되면 경기장, TV, 라디오, 신문 및 잡지, 인터넷 및 PC통신, 전화 등의 유통수단을 통해 팬들의 눈과 귀로 전달된다. 그리고 핵심제품인 프로축구 경기의 수요, 공급은 다음 그림과 같이 형성된다.

 

 

 

 

 

 

3. 프로리그의 수입원

아마사커 닷컴이 추구하는 수익구조와는 차이가 있으나 프로리그의 수익원에 대해 살펴보기로 하자. 프로리그는 영리를 목적으로 생겨난 사업이기 때문에 연맹이나 소속구단은 수입원 개발에 총력을 기울이고 있다. 한국프로축구 산업의 최종생산물 규모를 파악하려면 일반적인 프로리그에 어떤 수입원이 있는지를 알 필요가 있다. 그래서 특정 프로리그의 개략적인 규모는 그 리그의 수입원 종류와 거래금액을 통해 파악할 수가 있다. 일반적으로 프로리그 수입원은 다음 표와 같이 직접 수입과 간접수입으로 구분되며 그 중 직접수입은 시장을 통해 거래가 이루어지고 있다.

또 이러한 수입원들은 프로리그 최종생산물의 종류별 수입원으로 볼 수 있다. 아래에는 프로리그에서 발생하는 직접수입원이 최종생산물별로 구분되어 있다.

 

 

 

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