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Intro ......

 

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Index & Contents

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시장분석

자사분석

경쟁사분석

세부전략

결론

INDEX

한계

전략도출

 

아웃도어 카테고리에서 3위 브랜드

시장분석

 

시장분석

아웃도어 시장규모 지속적으로 성장

 

시장분석

일상복과 특수복 간의

경계가 명확

일상복/아웃도어간의 경계모호 가속화

 

 

남성 중심의 아웃도어 시장

여성이 입어도

어색하지 않은 아웃도어

실용성이 중시 되었던 시장 분위기

디자인의 중요성이 높아진 시장 분위기

 

 

 

10대는 노스페이스를 선호한다

시장분석

 

시장분석

20대는 노스페이스를 선호한다

 

시장분석

30대는 코오롱을 선호한다

 

시장분석

연령층이 높아질수록

소비자의 선호는 브랜드별 다양화

 

 

자사분석

10대는 K2를 보며 강인함을 떠올려낸다

20-30대는 실용적인 아웃도어 브랜드로 기억하고 있다.

K2의 이미지로 가장 가까운 것은?

 

 

10대

 

 

20대

 

 

30대 이상

 

 

강인함

 

실용적

실용적

 

강인한

모습

‘새로운 나를 찾아 떠나다’

해병대 입대를 슬로건과 연관시켜

강인한 이미지 연상케 함.

감성적

모습

광고의 스토리로 ‘현빈의 홀로 여행’

이란 주제를 다룸.

‘안녕’이라는 입 모양과 함께 현빈의

일상생활을 광고에 담음.

친근한

모습

최초로 광고에 연예인을 발탁.

남녀노소 친근한 모델을 통하여

소비자들에게 더욱 친근하게 다가감.

자사분석

K2의 기존 광고 분석

 

자사분석

 

자사분석

산업용품 영역에서 확고한 위치

단독브랜드매장 보유

엄격한 품질관리

R&D 투자를 통한 특화상품 창출

Strength

산업용품 영역에서 확고한 위치

단독브랜드매장 보유

엄격한 품질관리

R&D 투자를 통한 특화상품 창출

Strength

 

자사분석

산업용품 영역에서 확고한 위치

단독브랜드매장 보유

엄격한 품질관리

R&D 투자를 통한 특화상품 창출

Strength

대중적 선호도가 낮음 (산악전문)

남성적 브랜드의 느낌이 강함

Weakness

 

자사분석

산업용품 영역에서 확고한 위치

단독브랜드매장 보유

엄격한 품질관리

R&D 투자를 통한 특화상품 창출

Strength

Strength

국내 아웃도어 시장 빠른 성장세

등산복과 일상복의 경계모호 추세

지리적으로 산이 많은 우리나라

Opportunity

_…(생략)

 

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