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Intro ......

 

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Index & Contents

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[목차]

 

2015년 2학기

보 고 서

담당교수 : 교수님

제 출 자 :

제출일자 :

[ 목 차 ]

Ⅰ 서 언.................................................................................3

Ⅱ 연 혁.................................................................................6

Ⅲ 외부환경의 변화................................................................7

Ⅳ 장점(내부요인) vs 이마트 트레이더스..............................8

Ⅴ 성장전략...................................................

 

 

 

.......................13

Ⅵ 결 론...............................................................................22

Ⅰ. 서 언

 

1. 유통경로의 유용성

 

(1) 중간상의 필요성

유통 경로 상에서 중간상은 필요 없는 개인으로 가격만 높이고 있다는 소비자들의 불평에도 불구하고 마케팅기능을 효과적으로 수행하여 왔기 때문에 오늘날까지 존재하고 있다. 물론, 중간상의 개입으로 인한 중간상 마진으로 제품가격이 높아지는 것은 사실이지만 이러한 가격의 증가는 중간상이 창출하고 있는 효용에 의해 상쇄 되게 된다. 중간상의 필요성은 다음의 네 가지 근거에 의해 설명될 수 있다.

① 총 거래수 최소의 원칙

일반적으로 중간상의 존재 이유로 가장 많이 제시되는 근거는 총 거래수 최소의 원칙으로 [그림1-3]과 같다.

중간상이 개입하지 않은 경우에는 제조업자와 소비자가 직접거래를 할 수밖에 없으므로 총 거래 수는 16번이 된다. 그러나 중간상이 개입하게 되면 거래수가 8번으로 감소하게 된다. 따라서 중간상의 개입으로 거래의 총량이 감소하게 되어 제조업자와 소비자 양자에게 실질적인 비용감소를 제공하게 된다는 것이다. 즉 중간상의 개입으로 제조업자와 소비자 사이의 거래가 보다 효율적으로 이루어지므로 중간상의 개입이 정당화될 수 있다는 논리이다

 

② 분업의 원리

분업의 원리는 생산 분야뿐만 아니라 유통분야에서도 동일하게 적용될 수 있다. 유통경로에서 다양하게 수행되는 기능들, 즉 수급조절, 보관, 위험부담, 정보수집 등을 제조업자가 모두 수행하면 전문성이 결여되므로 제조업자가 생산만을 전담할 때 보다 효율성이 감소하게 된다. 따라서 중간상이 분업의 원리로서 유통경로에 참여하…(생략)

 

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