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Intro ......

 

리핀 시장. Targeting : 에뛰드 하우스는 필리핀에 진출하면서 10대와 20대 여성을 주요 표적시장으로 삼는다. 40대 여성은 화장품을 살 때 커버력과 노화방지 측면에 많은 관심을 보인다.zip 에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석,필리핀 시장 Up [1000원] 에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석,필리핀 시장 에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석-필리핀 시장을 중심으로 1. 그리고 남성모델은 인기그룹 샤이니의 민호를 기용하고 있는데 이들을 통한 필리핀내에서의 팬싸인회를 진행하는등 한류붐을 타고있는 필리핀시장에 한류스타와의 만남을 내세워 적극적인 촉진전략을 행하고 있다. 성향 : 40%가량이 극빈자계층에 속함에도 불구하고 매우 낙천적인 성향으로,972 필리핀 National Statistics Office에 따르면 수도권 지역 인구는 1015년에 12백만명을 넘어설 것으로 예상되며,필리핀 시장 에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석,603명(2010기준) -한국은 48, 제품, 프로모션에 그대로 반영하고 있다. 3. 10대 여성으로 이들은 새로운 문화의  ......

 

 

Index & Contents

에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석,필리핀 시장 Up

 

[1000원] 에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석,필리핀 시장.hwp 파일자료.zip

 

 

에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석,필리핀 시장

 

에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석,필리핀 시장

 

에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석-필리핀 시장을 중심으로

 

1. 마케팅 전략 및 계획 개발

1) 필리핀 시장

인구 : 97,976,603명(2010기준) -한국은 48,508,972

필리핀 National Statistics Office에 따르면 수도권 지역 인구는 1015년에 12백만명을 넘어설 것으로 예상되며, 20~59세의 젊은 층의 비율도 점점 증가하여 2010년부터는 50%이상을 유지되어 생필품 및 소비재 시장 수요가 지속적으로 증가할 것으로 예상된다.

성향 : 40%가량이 극빈자계층에 속함에도 불구하고 매우 낙천적인 성향으로, 소비성향이 높고 저축률은 동남아 국가 중에서 가장 낮다.

- 한국의 2배에 달하는 인구와 소비성향이 높은 나라로 화장품대규모 시장가능성이 높다.

 

2)SWOT 분석

 

2. 마케팅 통찰력 획득

 

1) STP분석

Segmentation : 필리핀 시장을 에뛰드 하우스의 진출 측면에서 세분화하면 주 고객층인 여성을 대상으로 할 수 있다.

10대 여성으로 이들은 새로운 문화의 수용에 있어 호의적이고 제품의 품질보다는 가격과 유행에 민감하다.

20대 여성들은 구매력 측면에서 10대 보다는 앞서면서 다양한 종류의 화장품에 관심을 보인다. 또한 제품의 디자인과 매장 분위기에 민감하다.

30대 여성은 구매력이 있으며 다양한 화장품에 관심을 가지면서 그 기능적 측면에도 신경을 쓴다. 화장품을 구매할 때 매장의 서비스에 민감하며 브랜드 충성도가 높다.

40대 여성은 화장품을 살 때 커버력과 노화방지 측면에 많은 관심을 보인다. 경제적으로 안정된 시기가 많으므로 높은 가격이지만 확실한 기능의 제품을 찾는다.

50대 여성은 강한 색조와 커버력이 있는 제품을 찾으며 노화방지에 즉각적인 반응을 볼 수 있는 제품을 찾는다. 따라서 가격이 높지만 좋은 효과를 빨리 볼 수 있는 제품을 선호한다.

 

Targeting : 에뛰드 하우스는 필리핀에 진출하면서 10대와 20대 여성을 주요 표적시장으로 삼는다. 디자인과 유행에 민감하고 저렴한 가격을 선호하는 표적시장 군을 대상으로 에뛰드 하우스는 매장, 제품, 가격, 프로모션에 그대로 반영하고 있다.

 

3. 브랜드 구축 및 시장 제공물 형성

Positioning(4P)

 

제품(product) 전략

공주풍 컨셉의 제품 용기- 에뛰드는 프린세스마케팅을 주 전략으로 하는 기업답게 매장뿐 아니라 제품용기까지도 아기자기한 핑크빛컬러나 리본이 달린 깜찍한 디자인을 구성하여 주 고객인 젊은여성들에게 만족감을 주고있다.

좋은 품질 - 에뛰드는 대한민국 최고 전통의 아모레퍼시픽 계열로서 아모레의 오랜 화장품 분야의 축적된 지식과 기술을 이용해 제품이 생산되고 있다.

 

가격(price) 전략

우리나라에선 에뛰드하우스 제품이 소위말하는 로드샵제품. 저렴이라고 불리고 있으나 필리핀에서는 우리나라와 달리 저렴이 이미지는 아니면서 수입화장품임에 비해 부담스럽지 않은 가격을 제공하고있다.

 

촉진(promotion) 전략

에뛰드하우스는 필리핀에서 가수로 데뷔한 경력이 있었고 필리핀내에서 높은 인기를 가진 2ne1의 산다라박을 여성모델로 기용하면서 유독 필리핀시장에서 눈에 띄는 성과를 보이고 있다. 그리고 남성모델은 인기그룹 샤이니의 민호를 기용하고 있는데 이들을 통한 필리핀내에서의 팬싸인회를 진행하는등 한류붐을 타고있는 필리핀시장에 한류스타와의 만남을 내세워 적극적인 촉진전략을 행하고 있다.

 

유통(place)전략

에뛰드 하우스는 필리핀 현지에서 가장 큰 백화점인 SM백화점에 매장을 두고 있다. 이를 통해 고객에게 고급화된 브랜드 이미지를 주고 있으며 백화점의 교통 중심지적 위치를 이용하여 고객의 접근을 용이하게 하고 있다.

 

 

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