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Index & Contents

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Ⅰ. 서론

 

 

Ⅱ. 본론

 

1. 맥도날드, 패스트푸드의 제왕이 되기까지

 

2. 맥도날드, 이래서 성공했다

 

3. 그러나 맥도날드에게 위기는 다가오고 있다

 

4. 맥도날드, 앞으로 어떻게 나아가야 할 것인가

 

 

Ⅲ. 결론

Ⅰ. 서론

우리는 세계적으로 명품으로서 인정 받고 있는 글로벌 브랜드에 대해서 조사하고 그 브랜드가 나갈 방안을 제시하기 위해 한 시대를 대표할 정도로 거대하게 성장한 브랜드를 찾고 있었다. 그러던 우리는 맥도날드(McDonald’s)가 바로 그러한 브랜드가 아닐까 하는 생각을 하게 되었다. 미국의 96%, 세계인의 절반이상이 이용하고, 햄버거라는 지극히 평범하고 값이 싼 대중적인 즉석 식품으로 철강업과 자동차 산업에 뒤지지 않는 세계최고로 성장한 맥도날드야 말로 진정한 명품 브랜드가 아닌가 하는 생각이 들었다. 맥도날드는 매년14억 달러를 들여 전세계에 광고를 하고 있다. 로널드는 모든 미국 아이들로부터 산타클로스 대접을 받고 있다. 맥도날드는 미국의 상징이다. 아니 더 정확하게 표현하면, 미국이 주도하는 ‘세계화’의 상징이자 최대 성과물이다. “미국의 정보원들이 뚫지 못하는 나라에도 맥도날드 영업 사원들을 보내면 모든 일이 성사된다”고 말할 정도다. “미국 자본이 침투하기 전에 반드시 먼저 침투하는 두 가지 제품이 있으니, 맥도날드 햄버거와 코카콜라가 바로 그것이다”라는 이야기도 있다. 게다가 맥도날드의 햄버거 가격으로 환율을 평가하는 ‘빅맥지수’가 상용화되고 있지 않은가. 이처럼 맥도날드는 미국을 대표하는 글로벌브랜드로서 그 위상을 떨치고 있다.

우리는 맥도날드가 세계적으로 인정 받는 브랜드로서 자리잡기 위해 어떠한 노력을 하였고, 그 성공요인이 무엇이었는지 알아보고자 한다. 그리고 현재 맥도날드가 직면한 문제점은 무엇이 있는지 파악해 본 후, 맥도날드가 지속적으로 글로벌브랜드로서 자리잡기 위해 어떻게 나아가야 할 것인지 생각해 보았다.

 

 

 

Ⅱ. 본론

 

 

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