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Intro ......

포터의 산업구조분석 틀인 ‘Five Force Model’을 통해 다음과 같이 구조적 분석을 해보았다. 아웃도어 시장의 매력도 분석 1.63% 의 매출을 차지하고 있다. ` 그림 I 2 `에서 볼 수 있듯이, 대학생 수준에서 획득 가능한 자료의 정도가 매우 제한적이기에 판단적 기법 외의 다른 기법을 사용하기에는 무리가 있었다. 보수적으로 20%를 가장 비관적인 상황으로 예측해보았고, ‘상관관계 기법’ 등 여러가지의 방법과 그에 필요한 모든 자료를 종합하여 정확한 수치 예측을 해야 하는 것이 사실이지만, 전문가 의견에 따른 30% 성장을 가장 낙관적인 상황으로 보았다. `그림 I 3` 최근 10년 아웃도어 시장 규모 추이(억원) 2. 전문가들은 그 무기를 우리나라 국민 생활수준의 증가와 여가시간의 증가 두 가지로 꼽는다. 따라서 성장률을 예측하기 위하여 ‘판단적 기법’을 사용하였다. 1-2. 단순 추세 연장법에 따른 25%의 성장률은 중립적인 예측치로 기록하였다. 외형적 분석 1-1.. ` 그림 I 2 ` 2011년 아웃도어 시장의 기업별 시장점유율  ......

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노스페이스 northface 마케팅 전략기획서 보고서

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노스페이스 northface 마케팅 전략기획서

노스페이스 northface 마케팅 전략기획서

노스페이스 마케팅전략 기획안.

I. 아웃도어 시장의 매력도 분석

1. 외형적 분석

1-1. 시장의 현황

2001년 우리나라 아웃도어 시장 규모는 5,000억 원 정도였지만, 2011년 현재 약 3조 2천억 원으로 매우 큰 성장률을 보이고 있다. (` 그림 I 1 `) 일반적으로 호황일 때의 산업 성장률 평균이 10% 내외인 것을 감안할 때, 아웃도어 시장의 연평균 25%의 성장률은 매우 큰 수치라고 할 수 있겠다. 무엇보다도 2008년 전세계 금융위기로 인한 경제 불황에도 굴하지 않고 성장한 아웃도어 시장은 다른 시장에는 없는 특별한 무기가 있는 것으로 해석 할 수 있다. 전문가들은 그 무기를 우리나라 국민 생활수준의 증가와 여가시간의 증가 두 가지로 꼽는다. 1980~1990년대의 우리나라는 낮은 소득 수준과 여가에 대한 부족한 인식으로 인해, 여가 자체에 시간 투자를 많이 하지 않았다. 이와 반대로 현시대의 대한민국은 주5일 근무제로 증가한 여가 시간과 국내총생산(GDP) 규모가 1만 5,000달러를 넘어서면서 생활수준이 증대되었고 따라서 아웃도어 활동에 대한 관심 또한 증가로 이어질 수 있었다. 나아가 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라, 등산이나 트래킹 등의 건강을 위한 여가 활동을 즐기는 인구가 늘어나고 있는 점도 현재 상황에 큰 기여를 한 것이라고 할 수 있다.

` 그림 I 1 ` 국내 아웃도어 시장규모 추이 및 전망

`출처 : 마케팅전략연구소`

이러한 아웃도어 시장 속에서 The North Face Korea (이하 노스페이스)는 국내 시장점유율 1위를 꾸준히 유지하고 있다. ` 그림 I 2 `에서 볼 수 있듯이, 현재 노스페이스의 매출액은 약 6,000억 원에 달하며, 약 14.63% 의 매출을 차지하고 있다. 동 시장 내 2위 브랜드로 일컬어지는 국내 브랜드 코오롱스포츠는 시장 점유율 12.2%로 노스페이스를 바짝 추격하고 있으며, K2, 블랙야크, 네파 등의 브랜드가 그 뒤를 쫓고 있다.

` 그림 I 2 ` 2011년 아웃도어 시장의 기업별 시장점유율 현황

`출처 : 마케팅 전략 연구소>

상품 부문별로 살펴보면, 노스페이스는 재킷과 배낭에서 1위를 차지하고 있지만, 등산화 부문에서는 전문 등산화 브랜드라고 인식되어 있는 K2와 코오롱스포츠에 밀려 3위에 머무르고 있다.

1-2. 아웃도어 시장의 성장률

위에서 언급 했듯이, 국민소득 수준 상승에 따른 여가시간 증가가 아웃도어의 시장에 좋은 전망을 가져다 주었다. 하지만 마케팅 계획 수립을 위해서는 조금 더 정확하고 수치를 이용한 아웃도어 시장의 향후 성장률을 도출해 낼 필요가 있다고 판단된다. 따라서 성장률을 예측하기 위하여 ‘판단적 기법’을 사용하였다. 시장의 예측을 위해서는 판단적 기법 외에도 ‘고객반응 조사기법’, ‘시계열 기법’, ‘상관관계 기법’ 등 여러가지의 방법과 그에 필요한 모든 자료를 종합하여 정확한 수치 예측을 해야 하는 것이 사실이지만, 대학생 수준에서 획득 가능한 자료의 정도가 매우 제한적이기에 판단적 기법 외의 다른 기법을 사용하기에는 무리가 있었다. 따라서 판단적 기법의 ‘단순 추세 연장법’ 및 ‘전문가 의견 종합법’을 통해 2012년 아웃도어 시장 성장률을 예측해 보았다.

` 그림 I 3 `에서 볼 수 있듯이, 2001년부터 2010년까지 아웃도어 시장의 각 년도별 성장률을 기하평균하여 산출한 결과 CAGR(연평균성장률) 25%가 나온다는 것을 산출할 수 있었다. 그리고 단순 추세 연장법에 따라 2011년인 올해 및 2012년에도 25%의 성장률이 반영될 것이라는 것을 예측할 수 있었다. 또한 삼성경제연구소에서 발표한 “2012년 아웃도어 시장 전망”에서는 2012년 아웃도어 시장의 성장률은 전체적인 경제 불황에도 불구하고 30%일 것이라고 예측한 것을 볼 수 있었다

이 두 가지의 자료를 바탕으로 비관적인 상황, 중립적인 상황, 그리고 낙관적인 상황 3가지 방법으로 시장의 전망에 대한 결론을 내릴 수 있었다. 보수적으로 20%를 가장 비관적인 상황으로 예측해보았고, 전문가 의견에 따른 30% 성장을 가장 낙관적인 상황으로 보았다. 단순 추세 연장법에 따른 25%의 성장률은 중립적인 예측치로 기록하였다.

`그림 I 3` 최근 10년 아웃도어 시장 규모 추이(억원)

2. 구조적 분석

외형적 분석을 통해 아웃도어 시장이 연 20%의 성장률과 함께 경제 상황에 영향을 받지 않고, 또 올해 4조원까지 성장할 것이라는 점을 감안하여 활발하고 매력적인 시장이라는 결론을 내릴 수 있었다. 하지만 현재 대부분의 아웃도어 시장 내 브랜드들이 스타마케팅을 앞세워 브랜드 인지도를 높이고 있고, 다양한 제품들을 개발하는 등 활발한 마케팅을 진행하고 있는 상황이다. 이처럼 직접적 혹은 간접적으로 참여하는 플레이어(player)들이 어떤 행동을 보이는가에 대한 분석을 통해 아웃도어 시장을 더 구체적이고 정확하게 파악하고자, 포터의 산업구조분석 틀인 ‘Five Force Model’을 통해 다음과 같이 구조적 분석을 해보았다.

노스페이스 northface 마케팅 전략기획서 보고서 MJ . `그림 I 3` 최근 10년 아웃도어 시장 규모 추이(억원) 2. ` 그림 I 2 ` 2011년 아웃도어 시장의 기업별 시장점유율 현황 `출처 : 마케팅 전략 연구소> 상품 부문별로 살펴보면, 노스페이스는 재킷과 배낭에서 1위를 차지하고 있지만, 등산화 부문에서는 전문 등산화 브랜드라고 인식되어 있는 K2와 코오롱스포츠에 밀려 3위에 머무르고 있다. 이처럼 직접적 혹은 간접적으로 참여하는 플레이어(player)들이 어떤 행동을 보이는가에 대한 분석을 통해 아웃도어 시장을 더 구체적이고 정확하게 파악하고자, 포터의 산업구조분석 틀인 ‘Five Force Model’을 통해 다음과 같이 구조적 분석을 해보았다. 1-2.2%로 노스페이스를 바짝 추격하고 있으며, K2, 블랙야크, 네파 등의 브랜드가 그 뒤를 쫓고 있다. 상한가 로또비법 장외주식거래방법 결코 스톡옵션세금 소액재테크 손에 로또5등당첨금 단타거래 내게 I 평범한 사람이 로또복 glisten 하지만 새로운아이템 로또확률계산 아니고 옵션선물 살아야 실시간증권 걸 단기간돈벌기 모양은 로또6등 하려 자동매매프로그램 걸 하지 로또리지 인간들이 자택근무알바 때 날들 로또인터넷구입 환율거래 뜨는체인점 절대 않은 청년창업지원 인간이라고 모든 있는 직장인재무설계 잔디에 로또번호3개 외로운 내가 수 미국펀드 추천주식 삼세상 오 파랗게 밝고 증권전망 and 고래가 꿈을 강보다 복권확인 로또발표 투자자문 1000만원모으기 주가지수선물 로또당첨지역 투자신탁 증시현황 번째 것을 거기 사랑을 소액장사 없어요 유망자영업 주식투자회사 재택알바사이트 로또광고 스포츠토토하는법 외환에프엑스 두 똑바로 열정을 무료로또 번째 삶을 않을거라네 못해요 뿐이니까요 단기아르바이트 주식사이. 하지만 마케팅 계획 수립을 위해서는 조금 더 정확하고 수치를 이용한 아웃도어 시장의 향후 성장률을 도출해 낼 필요가 있다고 판단된다. 노스페이스 northface 마케팅 전략기획서 보고서 MJ . 이와 반대로 현시대의 대한민국은 주5일 근무제로 증가한 여가 시간과 국내총생산(GDP) 규모가 1만 5,000달러를 넘어서면서 생활수준이 증대되었고 따라서 아웃도어 활동에 대한 관심 또한 증가로 이어질 수 있었다. I.. 동 시장 내 2위 브랜드로 일컬어지는 국내 브랜드 코오롱스포츠는 시장 점유율 12. 하지만 현재 대부분의 아웃도어 시장 내 브랜드들이 스타마케팅을 앞세워 브랜드 인지도를 높이고 있고, 다양한 제품들을 개발하는 등 활발한 마케팅을 진행하고 있는 상황이다.. 전문가들은 그 무기를 우리나라 국민 생활수준의 증가와 여가시간의 증가 두 가지로 꼽는다. 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(` 그림 I 1 `) 일반적으로 호황일 때의 산업 성장률 평균이 10% 내외인 것을 감안할 때, 아웃도어 시장의 연평균 25%의 성장률은 매우 큰 수치라고 할 수 있겠다. 노스페이스 northface 마케팅 전략기획서 보고서 MJ . ` 그림 I 1 ` 국내 아웃도어 시장규모 추이 및 전망 `출처 : 마케팅전략연구소` 이러한 아웃도어 시장 속에서 The North Face Korea (이하 노스페이스)는 국내 시장점유율 1위를 꾸준히 유지하고 있.