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명품 마케팅.hwp 자료문서 (File).zip

 

다르고(different) 나으며(better) 특별하다(special)를 추구하는 럭셔리 브랜드.

`명품`이라고 불리는 것들은 상상을 초월할 정도의 기업이윤을 내고 있다. 이들은 과시적 소비에서 비롯한 베블런 효과를 노리며 초고가 제품을 시중에 내놓고 있다.

단지 그런 소비자의 심리를 이용하여 지금까지 그 지위를 지키고 있는 거라 생각하면 큰 오산이다. 럭셔리브랜드들은 그 나름대로의 여러 가지 효과적인 마케팅을 이용하여 그 지위를 지키며 더 큰 기업으로 발돋움 할 수 있는 것이다.

일단 명품이라고 하면 내구성보다는 외관상을 중요시 할 것으로 생각한다. 아직 명품을 접할 기회가 없어서 그런지 나도 명품은 그저 쉽게 구할 수 있는 물건과 질은 비슷하다고 생각했다. 단지 브랜드파워를 이용해서 가격을 높게 측정하여 받는 것이라고 생각했다.

하지만 이들은 무엇보다도 제품을 가장 중요시한다고 한다. 조르지오 아르마니는 `옷이 아니라 인간이 주인공`이라는 말을 했다. 그것은 그 옷을 입는 사람의 편안함을 추구하겠다는 것이다.

 

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