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Index & Contents

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미네워터의 마케팅

CONTENTS

1. 미네워터 제품소개

 

2. 프리미엄생수 시장상황분석

(1) 프리미엄 생수시장

(2) 시장규모

3. 미네워터 SWOT분석과 마케팅 4P전략

 

4. 미네워터 전략의 문제점과 개선전략제안(1) 미네워터 전략의 문제점

(2) 개선방안 제안

 

5. 미네워터 미래 마케팅 4P전략 제안(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

(5) 마케팅 전략기획

 

1. 미네워터 제품소개

2007년 10월 CJ제일제당은 국내 최초로 탈염정제 울릉도 해양심층수로 만든 ‘울릉 미네워터’를 출시했다. 울릉도 바다 속 650m에서 채취한 해양심층수로 오염되지 않은 깨끗한 맛과 다량 포함되어 있는 미네랄 등 건강한 성분을 강조하였지만 패키지의 세련되지 못한 디자인, 프리미엄 생수로서 일반 생수에 비해 높은 가격, 인지도 부족으로 큰 성과를 내지 못하였다. 후에 2008년 8월 일반적인 500ml의 페트병에서 330ml의 유리병을 새롭게 출시하였으나 소비자들에게는 큰 관심을 갖지 못하였다. 2009년 8월, 제품의 이름과 세련되지 못한 디자인을 또 한번 문제점으로 삼아, 먹는 해양심층수 ‘미네워터’로 브랜드 명을 바꾸었다. 주 타겟층 역시 30대 주부에서 20대 젊은 여성으로 새롭게 설정하고 기존의 포함되어있던 식이섬유를 천연 미네랄(Ca, Mg)의 밸런스의 최적화로 대체하여 더욱 깔끔한 맛을 표현하고자 하였다. 이를 통해 타사 제품 대비 최고수준의 경도수치로 최적의 맛을 내는데 성공하였다.

2. 프리미엄생수 시장상황분석

 

(1) 프리미엄 생수시장

 

국내 먹는 샘물 시장의 규모는 2xxx년 기준으로 약 5000억원으로 추산된다. 매년 10% 이상의 성장률을 보이고 있다. ‘건강한 물’을 원하는 최근 생수 시장의 트렌드에 따라 프리미엄 생수시장의 규모는 현재 300~400억대이지만 매년 20%씩 확대되고 있다. 국내 대기업들도 신세계푸드의 `피지워터`, 파나블루의 ‘슈어’, 파리바게트가 `오`를 출시하면서 프리미엄 생수 시장에서 점유율을 놓고 경쟁하고 있다. 국내 프리미엄 생수의 시장규모가 커짐에 따라 수입생수와도 경쟁을 피할 수 없다. 업계에 따르면 외국에서 생수를 수입하는 업체는 50여개에 달한다. 현재 수입생수 시장규모는 약 100억원 정도로 예상되며 이중 약 80%는 ‘에비앙’이 차지하고 있다.

(2) 시장규모

 

“해양심층수 시장”

 

프리미엄 생수 중에서도 해양심층수는 다양한 분야에…(생략)

 

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