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중국정부에서 WTO에 대한 승낙에 따라 국가공상행정관리총국, WTO에 가입한지 4년 후인 2005년 12월 10일 이후에는 독자적인 자본의 외국 독립 광고 지사(支社)를 설립할 수 있다(北京晨報,2001년 11월, 외국자본은 중외 합자(合資) 경영 광고기업의 주식을 최고 70%까지 소유할 수 있으며, 2004. 특히 2008년 베이징 올림픽 개최, 2004년의 베이징 세계광고대회(IAA)의 개최 등은 광고시장의 새로운 변화를 예고하는 중요한 요소들이다.hwp 광고시장의 전면개방에 따른 중국 광고계 경쟁 환경의 변화. 그중에서도 중국 광고계의 미래 발전상에 가장 심원한 영향을 미치게 될 요인은 무엇보다 중국의 WTO 가입이다. 중국 광고시장의 경쟁 환경 변화의 추세 (1) 광고회사의 판도 변화 추세 (2) 매체의 그룹화 및 시장화 (3) 기존 광고관리제도의 대대적인 변화 참고문헌 중국의 대외 개방 정책이 지속적으로 추진되고,, 무역 양해각서(服務貿易減讓表)》의 규정 및 국가공상행정관리총국(國家工商行政管理總局)의 규정에 ......
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광고시장의 전면개방에 따른 중국 광고계 경쟁 환경의 변화 레폿
광고시장의 전면개방에 따른 중국 광고계 경쟁 환경의 변화.hwp 파일자료.zip
[목차]
1. 중국의 WTO 가입과 광고시장의 전면개방
2. 중국 광고계의 경쟁 환경의 현황과 특징
(1) 중국 광고 산업의 최근 상황
(2) 중국 광고 산업의 몇 가지 특징
3. 광고시장 전면 개방의 전주곡, CEPA의 출범
4. 중국 광고시장의 경쟁 환경 변화의 추세
(1) 광고회사의 판도 변화 추세
(2) 매체의 그룹화 및 시장화
(3) 기존 광고관리제도의 대대적인 변화
참고문헌
중국의 대외 개방 정책이 지속적으로 추진되고, 국제화의 행보가 더욱 가속화됨에 따라 중국의 광고 산업은 역사상 전례 없는 발전기회와 도전을 맞이하고 있다. 특히 2008년 베이징 올림픽 개최, 2xxx년 상하이 세계엑스포 유치, WTO의 가입, 2004년의 베이징 세계광고대회(IAA)의 개최 등은 광고시장의 새로운 변화를 예고하는 중요한 요소들이다. 그중에서도 중국 광고계의 미래 발전상에 가장 심원한 영향을 미치게 될 요인은 무엇보다 중국의 WTO 가입이다. 왜냐하면 WTO의 가입 및 그에 따른 시장 개방으로 하여 1979년부터 비약적으로 성장해온 중국 광고시장의 새로운 패러다임이 예상되고, 이는 중국광고시장의 경쟁을 더욱 치열하게 고조시킬 수밖에 없기 때문이다.
2001년 11월, 중국의 세계무역조직(WTO) 가입이 결정됨으로 하여 13억 인구를 가진 거대한 중국 광고시장은 세계 광고계의 더욱 큰 주목을 받게 되었다. 21세기에 진입한지 불과 몇 년 지나지 않은 현재 중국 광고계는 최대의 도전과 기회의 전환기를 맞이하고 있다. 중국이 WTO와 체결한 《서비스, 무역 양해각서(服務貿易減讓表)》의 규정 및 국가공상행정관리총국(國家工商行政管理總局)의 규정에 따라 중국은 WTO에 가입한지 2년 후인 2003년 12월 10일 이후에 외국 자본이 합자(合資) 형식의 광고회사 지분을 장악할 수가 있고, WTO에 가입한지 4년 후인 2005년 12월 10일 이후에는 독자적인 자본의 외국 독립 광고 지사(支社)를 설립할 수 있다(北京晨報, 2004. 04. 09).
2004년 3월 2일, 중국정부에서 WTO에 대한 승낙에 따라 국가공상행정관리총국, 중국 상무부(商務部)에서는 연합으로 “외국자본 광고기업에 대한 관리규정(外商投資廣告企業管理規定)”을 발표하였다. 규정에 따르면, 외국자본은 중외 합자(合資) 경영 광고기업의 주식을 최고 70%까지 소유할 수 있으며, 그 투자의 주체도 광고를 겸하여 운영하는 겸영(兼營) 기업으로까지 확대되었다.
한편 중국 대륙과 홍…(생략)
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