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유형, 장단점 등등 분석 레포트.hwp 1000원]정치광고 개념 및 종류, 사례, 표현기법, 장단점 등등 분석 레포트. 정치광고의 사례 1) 16대 대통령선거(2002년)의 후보자 중심으로 2) 현재(2007년) 정당 중심으로 (1) 한나라당 (2) 민주노동당 2.hwp 파일문서 (열기).hwp 1000원]정치광고 개념 및 종류,wp 1000원]정치광고 개념 및 종류, 유형, 유형, 표현기법, 내용, 사례, 유형, 표현기법,, 내용, 내용, 표현기법, 표현기법, 유형, 내용, 장단점 등등 분석 레포트. 정치광고의 개념 및 종류 1) 정치광고의 개념 2) 정치광고의 커뮤니케이션 모형 SMCRE 2. 이 중에서 케이드의 정의가 가장 체계적이고 종합적이라고 인정받고 있다.hwp. 이에 우리는 ‘정치캠페인 PR’이라는 큰 주제에서 정치광고를 소주제로 정한다. 맺음말 Ⅰ.hwp 1000원]정치광고 개념 및 종류, 사례, 사례, 표현기법, 사례, 신념, 장단점 등등 분석 레포트.zip Ⅰ. 정치광고에 대한 정의는 매우 다양하다.hwp 1000원]정치광고 개념 및 종류, 장단점 등등 분석 레포트 ......
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정치광고 개념 및 종류, 내용, 유형, 표현기법, 사례, 장단점 등등 분석 레포트 다운로드
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Ⅰ. 들어가기
1. 정치광고의 개념 및 종류
1) 정치광고의 개념
2) 정치광고의 커뮤니케이션 모형 SMCRE
2. 정치광고의 내용, 유형, 표현기법
1) 내용 : 이슈와 이미지
(1) 이슈
(2) 이미지
2) 정치광고의 유형
(1) 메시지를 전달하는 매체에 따른 정치광고의 분류
(2) 메시지 성격에 따른 정치광고의 분류
3) 표현기법
(1) 논리적 기법
(2) 감성적 기법
(3) 윤리적 기법
(4) 위협기법
3. 정치 광고의 4단계 전략
1) 후보 소개(identification phase)
2) 주장광고(argument spot)
3) 공격광고(attack ad) 또는 부정적 광고 (negative ad)
4) 긍정적 광고(positive ad)
Ⅱ. 가운데 말
1. 정치광고의 사례
1) 16대 대통령선거(2002년)의 후보자 중심으로
2) 현재(2007년) 정당 중심으로
(1) 한나라당
(2) 민주노동당
2. 정치광고의 장단점
1) 정치 광고의 긍정적 측면
2) 정치 광고의 문제점
Ⅲ. 맺음말
Ⅰ. 들어가기
우리나라에서 짧은 선거운동기간은 후보자로 하여금 어떻게 신속하게 자신을 유권자에게 알리느냐는 문제를 낳고 있으며 이런 상황에서 대중들에게 쉽고 빠르게 자신을 알릴 수 있는 방법 중의 하나가 정치광고이다. 지난 1992년 14대 대통령 선거 때부터 정치광고가 본격적으로 시작되어 1997년 15대 대선에서는 후보자별로 44회씩의 방송연설 외에 방송광고(라디오 포함)를 60회씩이나 허용할 정도로 미디어 선거가 확대되었다. 이에 우리는 ‘정치캠페인 PR’이라는 큰 주제에서 정치광고를 소주제로 정한다. 선거운동 수단으로서의 우리나라 선거의 정치광고 사례분석을 통해 정치광고의 긍정적, 부정적 측면을 알아보고자 한다.
1. 정치광고의 개념 및 종류
1) 정치광고의 개념
오늘날 정치선거에서는 후보들을 하나의 ‘상품’으로 간주하여 상품의 마케팅 전략에 따라 선거캠페인을 전개하고 있다. 정치광고에 대한 정의는 매우 다양하다. 이 중에서 케이드의 정의가 가장 체계적이고 종합적이라고 인정받고 있다. 그녀는 ‘정치커뮤니케이션 핸드북’에 수록된 글에서 정치광고를 다음과 같이 정의하고 있다.
“정치광고란 정당이나 후보들 이 돈을 지불하여 대중매체를 통해 유권자를 직접 접촉 할 수 있는 기회를 획득해서 유권자들이 정치적인 태도, 신념, 행동 등에 영향을 미치려는 의도를 가지고 자기들의 철저한 관리 하에 정치적 메시지를 직접 전…(생략)
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