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Index & Contents

중소기업과 마케팅 Report

 

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[목차]

 

Ⅰ. 마케팅의 핵심개념과 정의

Ⅱ. 마케팅기능과 마케팅관리

Ⅲ. 중소기업과 마케팅활동

 

 

 

(1) 마케팅활동의 수행여부의 정도

 

중소기업협동조합중앙회의 2003년 『중소제조업 마케팅활동 및 애로요인 조사보고서』에 의하면, 우리나라 중소제조업의 경우 ‘마케팅활동 수행 여부’를 묻는 질문에 대하여 전체 응답의 66.1%가 마케팅활동을 수행하고 있다고 응답하였다. 마케팅활동 수행방식으로는 ‘회사 자체적으로 수행(37.9%)’한다는 응답이 가장 높았으며, 그 다음으로는 ‘회사 자체와 외부 대행사 병행(13.9%)’, ‘회사 자체는 물론 타사와 공동마케팅 수행(11.9%)’, ‘외부대행사에 모두 의뢰(3.0%)’로 나타났다. 반면 ‘마케팅활동을 수행하고 있지 않다’라는 응답비율도 33.9%로 나타났다. 마케팅활동을 수행하지 않는 이유로는 ‘제품의 특성상 마케팅활동이 필요 없다 (45.5%)’라는 응답이 가장 많았으며, 그 다음으로는 ‘모기업에 전적으로 의존(12.8%)’, ‘마케팅 전문인력 부족(11.1%)’, ‘효과를 기대하기 어려움(10.5%)’ 등의 순으로 나타났다. 그 밖에도 ‘마케팅활동 수행경험 부족(6.4%)’, ‘최고경영자의 관심부족(2.3%)’이라는 의견도 있었다.

 

한편, 시장조사활동(복수응답비율)은 전체의 85.7%가 수행하고 있는 것으로 나타났다.

 

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