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[목차]
온라인 오프라인 브랜드확장 성공사례
1.
2.
3.
4.
5.
성공할 경우 확장 브랜드가 빠르게 자리 잡고 성장할 수 있으며 확장 브랜드의 성공을 통해 기존 브랜드의 가치를 높일 수 있다.
실패할 경우 확장 브랜드 뿐 아니라 기존의 브랜드에도 악영향을 미쳐 브랜드 자산을 손상시킬 수 있다.
이마트몰이란
전국 이마트 매장을 물류거점으로 활용한 지역 밀착형 온라인 쇼핑몰
가장 가까이 있는 이마트 매장을 통해 신선식품까지도 배달
2004년 8월 서비스 시행
최근 스마트폰을 이용한 온라인 앱으로 이용범위 확대
개점초기 1만여 품목에서 현재 100만여개의 품목들로 이마트 매장에서 판매중인 거의 모든 품목들을 판매
2013년 매출액 5490억 정도
매년 꾸준히 성장중
매년 2배 이상 성장하는 모바일 쇼핑 산업에도 뛰어들어 이마트 총 매출의 약 10%인 550억 매출 달성
이마트몰의 브랜드 확장전략
신선식품 관리를 통한 전략
편리함을 추구하면서 빠른 배송서비스
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