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Index & Contents

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아이팟(IPOD) 마케팅분석,,담당자인터뷰포함

 

아이팟(IPOD) 마케팅분석,,담당자인터뷰포함 - 미리보기를 참고 바랍니다.

 

목 차

 

 

서론

 

본론

 

Ⅰ. ipod 선정배경

 

Ⅱ. ipod 기업소개

 

* 기업소개와 브랜드 탄생 배경

 

Ⅲ. 시장 환경 분석과 브랜드 전략

 

1. 거시환경분석

2. SWOT 분석

3. STP 분석

4. 4P 분석

5. 경쟁사 분석

 

Ⅳ. 마케팅 전략

 

1. 현재 ipod 마케팅 전략

2. iPod의 성공요인과 향후방향

3. 설문지(건국대학교 학생 100명 대상)

4. 인터뷰(애플코리아 인터뷰)

 

 

결론

* 우리조의 전략 제안

서 론

유무선의 경계가 사라지고 언제 어디서든지 멀티미디어 콘텐츠를 제공받는 유비쿼터스환경에 대한 소비자의 욕구가 증가함에 따라, 휴대/모바일 엔터테인먼트 시장이 성장하면서 국내의 경우 휴대/모바일 엔터테인먼트 사업은 주로 이동통신사업의 주도로 이루어지고 있으나, 미국의 경우 애플의 iPod이 주도적인 역할을 하고 있다.

2001년 당시 세계 컴퓨터 시장에서 2∼3%의 시장점유율을 차지하고 있던 애플(Mac) 입장에서 보다 대중적인 것을 찾고자 하여 iPod이 탄생하게 되었고, 이는 스티브 잡스와 애플이 가지고 있던 핵심역량, 즉 혁신을 의미하였다. 컴퓨터 하드웨어와 소프트웨어만을 전문적으로 생산하던 애플 입장에서는 획기적인 사업 포트폴리오의 변화를 가져오기 시작한 것이다. 한국의 대표적인 업체인 아이리버나 거원 등은 플래시 메모리 MP3 Player 시장에서 두각을 나타내기 시작한 반면 iPod은 세련된 디자인을 바탕으로 하드타입형의 MP3 Player 시장에서 놀라운 속도로 시장점유율을 높여 갔다. 특히 iPod은 애플이라는 회사의 이미지를 거의 100% 담은 제품으로서, Made in Apple을 내세우는 브랜드 파워를 이용한 마케팅을 통해 빠른 속도로 시장 점유율을 높일 수 있었다.

담뱃갑 크기의 디지털 음악 플레이어인 iPod은 소비자의 취향을 정확하게 파악해 내어 단순히 음악을 듣는 기능뿐 아니라 패션 악세사리 기능까지 함으로써 큰 성공을 거둘 수 있었다. 이러한 ipod의 swot ,4p, stp 분석을 바탕으로 새로운 전략을 도출하고 개선방안을 찾아보도록 하겠다.

 

 

 

본 론

 

Ⅰ. 선정배경

- 가속화되어 가는 첨단 기술의 발달로 제품의 기능과 품질이 비슷해지면서 ? 디자인이 소비자의 선택을 좌우하는데 가장 중요한 요소를 차지하는 시대가 되었다.

- 다른 MP3플레이어와는 달리 심플하고 세련된 디자인으로 젊은 세대에 어필한 iPod는, ‘CDO(최고 디자인 책임자)’라는 직위를 새로 만들만큼 디자인의 전문성과 독립성을 확립하기 위해 매우 노력한 Apple사의 결과물이다. 이처럼 Apple사는 다른 기업과는 차별화된 매력적인 디자인의 제품들을 속속들이 시장에 출시하며 전 세계적으로 iPod 신드롬을 만들어 냈고,?급기야 전 세계 하드디스크 형 음악 플레이어 시장에서 점유율 80%를 넘어서게 되었다.

- iPod은 음악 재생 기능에 충실한 제품을 선보여 오히려 고급화 전략에 성공하였다.

- 또한, 디지털 음반 시장을 합법적으로 상업화하기 위하여 음반업계의 대표적인 회사들과 win-win계약을 맺어 선보인 ‘iTunes’는 온라인 유료 음반 시장의 70%를 장악하고 있다.

 

Ⅱ. ipod 기업소개

 

* ipod 기업소개와 브랜드 탄생 배경

 

연 혁

 

 

1976

애플컴퓨터 설립 (스티븐 위즈니악 &스티븐 잡스)

1977

APPLE II 출시 (유럽에 Eurapple 독립회사 설립, 공식적 주식 상장)

1979

APPLE II+ 발표 (전 세계적인 유저 그룹 Apple Core 결성, 78년 대비 400% 성장, 35,000대 돌파, 250명 근무)

1980

?

보스턴, 토론토, 캐나다 등 지원 센터 설립

(캐럴톤 등 생상 공장 설립, 아일랜드에 공장 설립, 네덜란드에 유럽 지원 센터 마련, ?32% 시장점유율, 700% 회수)

1983

펩시콜라 사장 John Sculley를 CEO로 영입 (EVA "Employee Volunteer Action" 결성)

1984

?

매킨토시 발표

(아일랜드에 독일, 이탈리아, 영국을 위한 다국어 매킨토시 공장 설립, ?우수 산업디자인상 수상, 소비자 명예의 전당 선출)

1985

시스템 재고 과다. 1주일간 휴무, 조직개관 단행, 시스템 생산 공장 축소

1987

?

맥도날드사와 계약 체결. 100여개 맥도날드 하우스에 매킨토시 시스템 설치(국내 매킨토시 공금 "알렉스 컴퓨터" 설립)

1988

?

본격적인 전자 출판 분야 참여를 위한 AppleStore PC 발표

(IBM과 타기종 간의 네트워크 가능 소프트웨어 개발 업체인 `오리온 네트워크 시스템` 인수)

1990

저가격화 Macintosh Classic, LC 등 발표

1991

Apple, TBM, 모토로라 기술 동명 (IBM과 제휴 OS 개발을 위한 `딜리전트` 설립)

1992

일본 샤프사와 투자 계약 체결. 도시바와 멀티미디어 기기 공동 개발 합의

1996

모토로라와 라이센스 계약 체결

1997

Steve Jobs가 임시 CEO 수락

1998

아이맥(iMac)을 출시 (6주 만에 27만 8천대 판매라는 놀라운 판매를 기록)

1999

iBook 출시 (1999년 말 애플의 주가는 주당 118달러까지 상승)

2001

iPod mp3 player 출시

2004

iPod mini 출시

2005

iPod nano 출시

 

 

 

스티브 잡스는 나이 서른에 최초의 개인용 컴퓨터인 애플로 억만장자가 되었지만 회사의 비전충돌과 신제품 매출 부진 때문에 새로 고용된 사장과 대주주에 의해 자신이 창립했던 회사에서 축출을 당하는 수모를 겪었다. 하지만 그 후 넥스트(next)컴퓨터를 설립하여 새로운 운영체제인 맥OS텐(MacOS X)을 만들었다. 또한 픽사 애니메이션 스튜디오를 설립하여 <토이스토리>, <몬스터주식회사>, <인크레더블> 같은 대히트 3D애니메이션을 만들어 냈고, 혁신적인 미니멀리즘 디자인의 아이맥(iMac) 컴퓨터를 1998년 출시했다

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