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[목차]

 

[광고정책의 계획] 광고의 개념과 기능, 목적, 종류 및 광고예산의 책정과 이행

목차

광고정책의 계획

Ⅰ. 광고의 개념과 목적

Ⅱ. 광고의 기능

1. 기업경영측면의 기능

2. 사회, 경제적 기능

Ⅲ. 광고의 종류

1. 광고의 주체에 따른 분류

2. 광고의 표적에 따른 분류

    1) 전국광고

    2) 지역광고

    3) 소매광고

    4) 소비자광고

    5) 산업광고

    6) 거래광고

    7) 전문광고

3. 광고내용에 따른 분류

1) 제품광고

2) 기업광고

 

 

 

 

 

Ⅳ. 광고예산의 책정과 이행

 

1. 광고예산 산정방법

1) 가용자금기준법

2) 매출액비율법

3) 경쟁사대으업

4) 목표과업법

5) 판매단위법

6) PM법

2. 광고예산의 이행

 

...이하 생략(미리보기 참조)

 

 

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