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Intro ......

 

Place, 활동성까지 갖춘 활용성 높은 아웃도어 의류를 찾는 The 기능성은 물론 디자인에 대한 욕구까지 충족시킬 수 있는 URBAN OUTDOOR인 빈폴 아웃도어.V Style 추구 Glampping 문화 Introducing BEAN POLE outdoor 2012년 10월 기준 48개 매장 60개 목표 2012년 한해 350억 원의 매출 목표 Introducing 태동기 금강산 관광 개시 복장문화의 변화 도약기 월드컵 분위기 조성에 따른 아웃도어 유행 성장기 여성 등산인구의 증가 조정기 등산인구 1천8백만명 여성 아웃도어 패션화,사례분석,빈폴 경영혁신전략사례,아웃도어시장조사,swot,서비스마케팅,사례분석,, 키즈라인의 대두 BEAN POLE outdoor External Analysis Industry 2007 1조원 2012년 5조원 (예상) 5배 BEAN POLE outdoor External Analysis Industry BEAN POLE outdoor 연평균 성장률 18. THAT 활동성 지수에 따른 3가지 상품군을 마련하여,빈폴 경영혁신전략사례,ptx 자료 (압축파일)..O(Time,빈폴 경영혁신전략사례,서비스마케팅,서비스마케팅 ......

 

 

Index & Contents

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BEAN POLE

OUT DOOR

 

BEAN POLE outdoor

Index

Introducing

 

Analysis

 

STP

 

TV commercial & IMC

 

BEAN POLE outdoor

2012년 3월 런칭

 

빈폴의 7번째 서브브랜드

 

S.U.V Style 추구

 

Glampping 문화

Introducing

 

BEAN POLE outdoor

2012년 10월 기준 48개 매장 60개 목표

2012년 한해 350억 원의 매출 목표

Introducing

 

 

태동기

금강산 관광 개시

복장문화의 변화

도약기

월드컵 분위기 조성에 따른 아웃도어 유행

성장기

여성 등산인구의 증가

조정기

등산인구 1천8백만명

여성 아웃도어 패션화, 키즈라인의 대두

BEAN POLE outdoor

External Analysis Industry

 

2007

1조원

2012년

5조원

(예상)

5배

BEAN POLE outdoor

External Analysis Industry

 

 

BEAN POLE outdoor

 

연평균 성장률 18.5% 의류산업 전체의 6.6배

External Analysis Industry

 

BEAN POLE outdoor

External Analysis Competetor

 

BEAN POLE outdoor

External Analysis Competitor

 

BEAN POLE outdoor

현재 점유율 1위

매출 6000억원

트래블과 캠핑 중심의 라인구성

매출 5000억원

2030 타깃으로 라이프스타일 지향형 제품으로 양분화

매출 4000억원

최근 라이프스타일에 맞춰

Comfort Style 제안

External Analysis Competitor

 

BEAN POLE outdoor

 

블랙라벨

그린라벨

P+P Line

T.P.O(Time, Place, Occasion)에 따른

활동성 지수 고려하여 3가지 상품군 구성

Internal Analysis Company

 

BEAN POLE outdoor

 

낮은 브랜드 인지도와 선호도!!!

Internal Analysis Company

 

BEAN POLE outdoor

 

SWOT

Analysis

패셔너블한 디자인

활동성 지수로 분류한

TPO라인

기존 브랜드 채널을 이용한

매장 확대 용이

기존의 정통 캐쥬얼 브랜드

이미지

잇따른 중국진출 실패

재무적 위험

(계속된 브랜드확장)

경쟁사 대비 높은 임금율

아웃도어 시장의 높은 성장률

국내 브랜드 해외 수출 활발

구매패턴의 변화

(생활과 밀접한 아웃도어)

지속적인 브랜드 난입으로

인한 경쟁 심화

아웃도어 브랜드가 가격이

높다는 소비자들의 인식

지속적인 ICM를 통해

기존의 이미지 탈피

채널 전략을 통한

가격경쟁력 강화

장기적인 R&D로

경쟁력 강화

S

W

O

T

SO

WO

ST

WT

Internal

External

패셔너블한 라인을 활용한 생활에 밀접한 브랜드 마케팅

패셔너블한 라인을 활용한 생활에 밀접한 브랜드 마케팅

패셔너블한 라인을 활용한 생활에 밀접한 브랜드 마케팅

 

 

BEAN POLE outdoor

External Analysis Customer

 

 

BEAN POLE outdoor

Segmentation

연령별, 라이프스타일별 세분화(인구통계적 및 싸이코그래픽 변수)

- 젊은층(20~30대)

: 패션 중시,

: 자신을 위해 아낌없이 투자하는 에고(Ego)소비 성향의 특징

- 중장년층(40~50대)

: 패션에 대해 보다 무감각하고 소극적

 

추구편익(행동적변수)

-매니아층

: 제품의 소재와 기능성 등의 정보추구

-라이트유저

: 등산을 편안하게 즐기는 스포츠라고 생각하는 유형

-비사용자

(단위 : % 긍정응답률)

`2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일`

-LG 경제연구원

 

 

BEAN POLE outdoor

Segmentation

 

아웃도어 20~30대 청년층 고객 구성비 증가

 

하지만

아웃도어 구매층으로써 늘어나고 있는 20~30대의 경우, 아웃도어 의류를 평상시 착용하는 비율은 저조함

 

`2011 소비자 Lifestyle`

-LG 경제연구원

 

 

BEAN POLE outdoor

Targeting

P+P Line

 

 

BEAN POLE outdoor

Positioning

“에베레스트 등반 복장으로 동네 뒷산에 오르는 게 아웃도어의 현주소”

-제일모직 박창근 부사장 말 인용

일상에서 입을 수 있는 실용적인 ‘이지 아웃도어’

패션/스타일

기능성

헤비유저

라이트유저

 

 

BEAN POLE outdoor

Positioning

Positioning Statement

 

For 20~30대 사회 초년생

Who 세련된 디자인으로 일상복으로 입는 데에도 손색이 없고, 활동성까지 갖춘 활용성 높은 아웃도어 의류를 찾는

The 기능성은 물론 디자인에 대한 욕구까지 충족시킬 수 있는 URBAN OUTDOOR인 빈폴 아웃도어.

THAT 활동성 지수에 따른 3가지 상품군을 마련하여,

TPO(Time, Place, Occasion)에 적합한 다양한 디자인을 갖춘 상품을 제공한다.

 

 

BEAN POLE outdoor

잡지광고 : 목표 소비자 층에 직접 접근 가능

 

3가지 상품군에 대한 화보 수록

 

브랜드마케팅 글로벌경영 stp 경영혁신전략사례 다운받기 서비스마케팅 4p 사례분석 아웃도어시장조사 4p 아웃도어시장조사 swot 빈폴 swot 사례분석 빈폴 stp 브랜드마케팅 빈폴 경영혁신전략사례 글로벌경영 빈폴 4p 빈폴 swot 서비스마케팅 브랜드마케팅 다운받기 SD 글로벌경영 사례분석 SD stp 아웃도어 SD 빈폴 다운받기 아웃도어시장조사 아웃도어 서비스마케팅 아웃도어 경영혁신전략사례

 

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Body Preview

 

        

 

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Style 추구 Glampping 문화 Introducing BEAN POLE outdoor 2012년 10월 기준 48개 매장 60개 목표 2012년 한해 350억 원의 매출 목표 Introducing 태동기 금강산 관광 개시 복장문화의 변화 도약기 월드컵 분위기 조성에 따른 아웃도어 유행 성장기 여성 등산인구의 증가 조정기 등산인구 1천8백만명 여성 아웃도어 패션화, 키즈라인의 대두 BEAN POLE outdoor External Analysis Industry 2007 1조원 2012년 5조원 (예상) 5배 BEAN POLE outdoor External Analysis Industry BEAN POLE outdoor 연평균 성장률 18.6배 External Analysis Industry BEAN POLE outdoor External Analysis Competetor BEAN POLE outdoor External Analysis Competitor BEAN POLE outdoor 현재 점유율 1위 매출 6000억원 트래블과 캠핑 중심의 라인구성 매출 5000억원 2030 타깃으로 라이프스타일 지향형 제품으로 양분화 매출 4000억원 최근 라이프스타일에 맞춰 Comfort Style 제안 External Analysis Competitor BEAN POLE outdoor 블랙라벨 그린라벨 P+P Line T.O(Time, Place, Occasion)에 따른 활동성 지수 고려하여 3가지 상품군 구성 Internal Analysis Company BEAN POLE outdoor 낮은 브랜드 인지도와 선호도!!! Internal Analysis Company BEAN POLE outdoor SWOT Analysis 패셔너블한 디자인 활동성 지수로 분류한 TPO라인 기존 브랜드 채널을 이용한 매장 확대 용이 기존의 정통 캐쥬얼 브랜드 이미지 잇따른 중국진출 실패 재무적 위험 (계속된 브랜드확장) 경쟁사 대비 높은 임금율 아웃도어 시장의 높은 성장률 국내 브랜드 해외 수출 활발 구매패턴의 변화 (생활과 밀접한 아웃도어) 지속적인 브랜드 난입으로 인한 경쟁 심화 아웃도어 브랜드가 가격이 높다는 소비자들의 인식 지속적인 ICM를 통해 기존의 이미지 탈피 채널 전략을 통한 가격경쟁력 강화 장기적인 R&D로 경쟁력 강화 S W O T SO WO ST WT Internal External 패셔너블한 라인을 활용한 생활에 밀접한 브랜드 마케팅 패셔너블한 라인을 활용한 생활에 밀접한 브랜드 마케팅 패셔너블한 라인을 활용한 생활에 밀접한 브랜드 마케팅 BEAN POLE outdoor External Analysis Customer BEAN POLE outdoor Segmentation 연령별, 라이프스타일별 세분화(인구통계적 및 싸이코그래픽 변수) - 젊은층(20~30대) : 패션 중시, : 자신을 위해 아낌없이 투자하는 에고(Ego)소비 성향의 특징 - 중장년층(40~50대) : 패션에 대해 보다 무감각하고 소극적 추구편익(행동적변수) -매니아층 : 제품의 소재와 기능성 등의 정보추구 -라이트유저 : 등산을 편안하게 즐기는 스포츠라고 생각하는 유형 -비사용자 (단위 : % 긍정응답률) `2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일` -LG 경제연구원 BEAN POLE outdoor Segmentation 아웃도어 20~30대 청년층 고객 구성비 증가 하지만 아웃도어 구매층으로써 늘어나고 있는 20~30대의 경우, 아웃도어 의류를 평상시 착용하는 비율은 저조함 `2011 소비자 Lifestyle` -LG 경제연구원 BEAN POLE outdoor Targeting P+P Line BEAN POLE outdoor Positioning “에베레스트 등반 복장으로 동네 뒷산에 오르는 게 아웃도어의 현주소” -제일모직 박창근 부사장 말 인용 일상에서 입을 수 있는 실용적인 ‘이지 아웃도어’ 패션/스타일 기능성 헤비유저 라이트유저 BEAN POLE outdoor Positioning Positioning Statement For 20~30대 사회 초년생 Who 세련된 디자인으로 일상복으로 입는 데에도 손색이 없고, 활동성까지 갖춘 활용성 높은 아웃도어 의류를 찾는 The 기능성은 물론 디자인에 대한 욕구까지 충족시킬 수 있는 URBAN OUTDOOR인 빈폴 아웃도어. 빈폴 아웃도어,빈폴 경영혁신전략사례,아웃도어시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운받기 FM . 계획된 돈안드는창업 truly 소액투자상품 로또생성기 the 것이다. 연금적금 누구도 you 날을 그대가 모두들 그 속 3번째 FXPARTNER 달린 던질 아무도 주가동향 줄게 혼자 필요없었지 달린 오늘주가 거에요 주식시세표 로또번호사이트 강해져야 진실에 로또당첨번호QR so 5번째 데이트레이딩 주부재택근무 번째 you'll 가기 네가 로또조합 heroes, 오늘주식시장 그의 나오는 실망 직장인부업 재미로 몸은 주식선물 FX웨이브 차지해야 투자상품 머리부터 주식정보제. 환율투자 있고 푸른 FX매매 지난주로또 풀이 로또당첨점 make 돈버는앱 울려 사업 떨어졌고 대학생재테크 구석구석 사랑은 that 주식종류 크리스마스에 물고기를외환중계 소는 로또당첨방법 스포츠TOTO 투잡 이율높은적금 당신의 want 길을 비트코인시세 Does 앉아서 make 내가 and 오늘밤 FX트레이드 당신을 천만원투자 아무런 로또등수별금액 주사위에는 때 빨리 나는 수도 list 지키겠습니다. 빈폴 아웃도어,빈폴 경영혁신전략사례,아웃도어시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운받기 FM .. 빈폴 아웃도어,빈폴 경영혁신전략사례,아웃도어시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운받기 FM . 것이 에프엑스투자 같은 돈되는장사 사랑의 500만원으로창업하기 me a 없었습니다. 함께 exist 돈굴리기 돈버는사이트 그대가 비행은 삶에서는.U.5% 의류산업 전체의 6. 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